文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蚂第一部分市场分析羁一、营销环境和行业分析肇1、市场构成、羆(1)构成这一市场的主要产品品牌螂杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM莂(2)市场上居于主要地位的品牌蝿杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto螅(3)与本品牌构成竞争关系的品牌袂杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM葿2、经济形势芆总体的消费趋势呈现增长,专家认为,安全套是目前最为普遍的避孕工具,今后几十年,我国避孕套市场的发展趋势将是需求量呈持续增长的形势。,但受中国传统文化影响,产品的推广受到限制,《广告宣传精神文明自律规则》第7条第3款规定,广告中不得出现“具体描写、形容和和性行为有关的用品、药品、滋补品的特征、功能。”因此在中国无法投放广告进行产品推广,对销售和广告都存在影响。(1)机会与威胁芀(2)优势与劣势蒆消费者分析莅消费者分析与目标市场描述膂现有消费者分析蚁现有消费者总量膈现有消费者年龄肄现有消费者职业膁现有消费者收入肂现有消费者受教育程度薆现有消费者分布膇现有消费者的消费行为芁购买动机艿购买时间莈购买频率袆购买数量莁购买地点蚀消费者者分析总结肀现有消费者机会与威胁蚅现有消费者优势与劣势蒁目标消费群体的特点肁目标消费群体的共同需要蒈对企业以往的定位策略的分析蒄企业以往的产品定位薁定位的效果蒂提出品牌价值主张:卓越品质,值得信赖…腿各目标市场蒇营销组合概述蚁目标市场选择的依据目标市场选择的策略以下无正文仅供个人用于学习、研究;