1 / 6
文档名称:

香奈儿香水市场调查报告.doc

格式:doc   大小:21KB   页数:6页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

香奈儿香水市场调查报告.doc

上传人:乘风破浪 2019/5/17 文件大小:21 KB

下载得到文件列表

香奈儿香水市场调查报告.doc

文档介绍

文档介绍:蚃关于香奈儿香水市场调查报告分析聿一、前言蚅随着经济的发展,时代的进步,消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中,香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例,消费者的香水消费还没有形成气候,但是与往年相比,香水销量有可观的增幅,这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强,香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中,随着中国风气的日渐变化,品牌香水越来越受到大众的欢迎,在各种国际国内香水品牌中,香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析:芄二、数据分析:膂此次调查充分利用网络的方便快捷的优点,采取网络问卷调查方式,主要是在问卷星网站上发问卷,并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件,最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间,而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中,20%左右是学生,其余80%则是一些管理、公关和专业人士,男女比例为4:6。因为大学生不是高档香水的主要市场,它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者,于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析:螀市场占有率分析蚆据网络问卷调查分析,香奈儿是市场占有率为30%,在众多名牌香水中居于榜首,雅诗兰黛居于其次,占市场的16%,三宅一生占市场比重的12%,兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%,剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。莃满意度分析薁在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中,香奈儿的满意度高达58%,其中30%的人表示很满意;但是也有16%的人对香奈儿表示不满意,其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。薀了解途径螇调查显示,了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告,同时,相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现,通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%,通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。螅选择因素羁经调查数据分析显示,消费者选择香奈儿香水主要依据产品质量、知名度和产品理念。价格、包装和促销活动对消费者的选择也有一定的影响。在众多影响因素中,产品质量的影响力占32%,而品牌知名度和品牌理念的影响分别占22%和20%。依据调查我们可以根据所得的数据制定一系列的方案来过大消费群体。比如:主要抓住产品质量,进一步扩大产品知名度并确立统一并且明确的品牌理念。芁三、营销策略薅为了是香奈儿香水在高档香水市场占有更大的市场,本小组根据以上数据分析提出以下方案来达到这一目的:袃(一)网络营销策略莀随着网络技术的高速发展,互联网已成为厂商与消费者之间交流和交易的重要媒介。利用互联网进行营销已成为与传统营销相互竞争、相互补充的新的营销形式。此次问卷的数据分析显示,消费者了解香奈儿香水很大程度是通过电视、网络等媒介,而最好、最直接的表达方式则是广告。因此我们可以在中国市场上采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小小的网站,广告的点击率将会比较高。与一般营销相比,网络营销在技术上突破了时间和空间上

最近更新

2025年度农村自建房合同模板:农村自建房太阳.. 9页

2025年度农村房屋产权登记服务购房合同 8页

2025年度农村土地流转承包与农业发展合作协议.. 8页

2025年度农户生态循环农业养殖合作协议 9页

2025年心脑血管用药合作协议书 68页

2025年控制器及引爆、爆炸器项目建议书 66页

分布式云存储技术-全面剖析 25页

PPP项目中的信用风险评估模型研究-全面剖析 25页

有关记叙文作文400字锦集6篇 7页

校园文明建设演讲稿(29篇) 56页

监事会选举决议书(3篇) 3页

竞选班长的400字演讲稿(30篇) 36页

一株新黄瓜花叶病毒卫星RNA结构和生物学分析 2页

贫困家庭申请补助报告(3篇) 3页

一个罕见的家猪睾丸雌性化症候群家系的遗传分.. 2页

订单分配与批量计划集成优化方法研究 2页

《工程塑料应用》1988年总目录 2页

“两步法”超精工艺的探讨(上) 2页

ρ-Al 2O 3结合浇注料的研究 2页

ZSM-5沸石分子筛合成的研究 2页

YF45MnV易切非调质钢的性能特点与应用 2页

高一主题班会《让优秀成为一种习惯》 16页

VHS、VO型机在BVU型机系统中的应用 2页

第八讲:领导效率 45页

2023年社会工作实务初级重点知识点汇总 18页

“十三五”全国眼健康规划(2016-2020)实施自评.. 3页

2024年中小学教师信息技术能力考试试题库及答.. 24页

高处作业安全培训试卷 4页

梅毒护理查房患者课件 23页

医院药房的药品采购与库存管理 26页