新版-药品市场营销学-第二章药品市场营销环境.ppt

文档介绍：章药品市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节医药市场的宏观营销环境第三节医药市场的微观营销环境物竞天择,适者生存—达尔文小小方便面,成就大市场1958年安藤百福(日籍台湾)发明,创立日清食品公司,最初的售价为35日圆。2000年日本的一个民意调查显示,方便面是日本上个世纪最重要的发明,卡拉OK次之。2002年全球共消费方便面550亿包,2005年857亿包,2007年979亿包,预计10年后将达2000亿包。90年代大陆的方便面市场呈两极化:一边是国内厂家生产的廉价面,几毛钱一袋,但质量差;另一边是进口面,质量好,但五六元一碗,大陆人消费不起。1991年台湾商人魏氏兄弟天津成立“顶益食品公司”,康师傅品牌诞生。康师傅诞生“第八届中国面制品大会”获悉,2007年中国生产方便面489亿包,实现产值357亿元人民币,方便面的产量已占到世界总产量的二分之一。康师傅、今麦郎、白象、%,其中康师傅占34%以上。方便面的供应消费市场调研数据闪亮登场2004年杀出的一匹黑马——中旺集团旗下的“五谷道场”环境机会——环保健康切合了消费者对食品安全的隐虑,很容易就抓了了消费者的心智环境威胁——消费者口味和价格“十里不同风,百里不同俗”方便面的主体消费者应为未婚青年,学生又是其中的主体,对价格的敏感度偏高叫好不叫座油炸方便面占95%,非油炸5%,日本经过多年发展非油炸也仅占15%,因“非”字整个行业2007年上半年少售60亿——五谷道场受到全行业的挤兑腹背受敌