市场营销与市场营销学培训课件.ppt

文档介绍：第一章市场营销与市场营销学精品第一章市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容学****目标明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销在企业中的地位一、市场市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方现实与潜在顾客****惯经济学家营销学家经营者管理学家1、市场的概念(1)市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。(2)市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件。(3)买方需求是决定性的。(4)市场=人口+购买欲望+购买力。市场的这3个因素是相互制约、缺一不可的,只有三者结合起来,才能构成现实的市场,才能决定市场的规模和容量。2、买方市场与卖方市场买方市场是指在一个特定的市场形式中,消费者(买者)在他们的交易活动中占主导地位。卖方市场是指在一个特定的市场形式中,卖者在他们的交易活动中占主导地位。标志卖方市场买方市场经济发展阶段短缺经济剩余经济供求关系供<求供>求企业瓶颈采购/生产销售企业努力采购/生产能力优先扩大营销企业职能采购/生产营销3、行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通菲利普·科特勒(PhilipKotler)生于1931年,是现代营销的集大成者,被誉为“现代营销学之父”,现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位,并担任多家著名公司的顾问。二、市场营销的含义