文档介绍：中国网络直播平台研究摘要随着通信技术、移动互联网技术的发展,我国网络直播平台发展迅速,经历了发展缓慢的初创尝试期、发展迅速的飞速发展期以及发展稳定的整合规范期3个阶段,从重视脸到重视内容和脸再到重视内容。经过分析我国网络直播平台的发展,文章认为网络直播平台将向着规范化、专业化、市场化方向发展。关键词网络直播;网络直播平台;新媒体中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)224-0067-02“网红”“直播”已成为人们日常交流中的高发词,由此可以看出“网络直播”参与者、受众之多,也反映了该类新媒体对人们生活的影响程度。网络直播平台作为影响巨大的新媒体,在信息传播形式和内容上较传统的TV等收音机有了巨大的改变,符合时代发展的需要,但其自身的运营监管亟待加强[1]。1网络直播平台概述网络直播始于游戏,但未止于游戏,尤其“互联网+”发展后,直播涉及的行业不断拓展,市场经济总量上升,在我国已突破百亿级规模。根据网络直播发展的状态得出网络直播的定义如下:基于互联网、通信技术,通过固定或移动的媒介将直播信息时时传播,主播可开设直播间,观众进直播间观看,由网页直播平台、后端管理系统、直播客户共同构成的媒体平台。这是一种点对点的交流方式,信息能够时时交互和反馈,是将自己真正连接世界的媒体平台。根据网络直播平台的内容等可将网络直播平台分为3种类型:秀直播平台、泛直播平台、专直播平台。秀直播平台是指专业运营团队对长相俊美的主播进行专业训练,让主播通过自身颜值和团队为其打造的“才艺”在室内完成的取悦听众的直播平台,主播主要靠长相和卖萌撒娇吸引观众[2]。秀直播的直播形式较成熟,运营成本低,具有成熟的盈利模式,主要通过观众打赏赢取利润,没有实质性的价值内容进行再升值创造,主要代表为早期的YY直播、奇秀直播。泛直播平台没有专门的运营团队,主播是不经专业训练的普通人,凭借自身的特质和直播内容吸引观众,直播内容宽泛庞杂,有化妆、美食、旅行等,突破了秀直播仅靠颜值的层次,提升到颜值+内容层次,主要代表为花椒直播。专直播平台则将直播按不同领域划分,如网游、手游、教育等,突出的是直播内容,该平台有精准的观众需求定位,通过强化差异化模块,突出重点。专直播对主播的素质要求大幅提升,盈利模式也更多样,有打赏、广告、代言等,主要代表有斗鱼、虎牙和熊猫。2网络直播平台发展阶段与传统的广播、电视媒体相比,网络直播不再拘泥于固定模式的编导和剧本,其模式灵活,信息交互性强,反馈速度快。网络直播平台的发展经历了初创期、发展期和整合期3个阶段,每个阶段重点不一,但一直向着规范化方向发展。,观众参与度较低,多为文字和语音直播,秀直播、YY直播等网络直播平台瓜分天下。初创期的直播没有实质性的内容,大多靠“脸”吃饭。这一阶段发展缓慢,从2004年至2014年发展了10余年[3]。、智能手机用户量激增,带宽和媒体设备已不再是限制直播展的瓶颈。因人们的热衷和喜爱,网络直播在2014年至2016发展迅速,,接近网民数量的6成,形成了“全民狂欢”的景象。发展期主播内容突破了原有的秀场,每个人都是主播,直播进入泛时代,游戏、美食、旅游、教育直播等异军崛起。,平