文档介绍：“魅力贵州”TV-3欢乐中安贵州”TV-2倾国倾城关于倾国倾城之“和谐贵州”TV-4中华情关于中华情之“生态贵州”演唱会的策划案整体传播方案活动进程时间控制关于七维传媒。北京分公司关于立项立项&背景贵州省2008年政府工作报告中明确指出:坚持把建设生态文明作为实现经济社会发展历史性跨越的根本途径,明显改善发展环境;明显加强教育、科技、卫生、文化、体育等各项社会事业,明显提高广大群众的思想道德素质、科学文化素质和健康素质;社会和谐安定,基层民主健全,法治秩序良好,经济社会发展与人口、资源、环境相协调,“和谐贵州”建设取得显著成效。贵州拥有多个国际名牌实业,为GDP做出巨大贡献,2008奥运年,贵州也将以更大的激情和热忱支持北京奥运,迎接国际友人的到来著名的“黄果树瀑布”已经不仅仅是贵州安顺的成市名片,它已经成为在国内外具有相当的知名度和影响力的文化名片。立项&为什么要举办三场大型演唱会-1针对贵州省2008年的发展目标,本案以“魅力贵州”为活动核心,借助中央电视台《欢乐中国行》《倾国倾城》《中华情》三大品牌晚会为活动主轴,将贵州省的经济,文化以及人民生活呈献给国内外的观众,一方面达到宣传的目的,另一方面迎着2008北京奥运的东风寻求更多的发展机会。本案将以“平安贵州”“和谐贵州”“生态贵州”三大主题诠释三场主打活动,并选择三个有代表性的城市为推广平台。立项&为什么要举办三场大型演唱会-2以演唱会为贵州省对外传播的平台,给社会大众树立全新的贵州省以及几个著名城市的新形象演唱会可以带来史无前例的传播和影响,现场4万人,直接间接参与30万人,通过传媒广泛影响达百万人。在大多数民众心中形成深深的魅力贵州印象,并转化成一种期待,期待为振兴贵州省作出贡献!而纵观各类大型活动,演唱会是一种可以迅速形成各界关注和各方参与的焦点事件。围绕演唱会制造兴奋点,寻找新的传播模式,达成演唱会的效果。演唱会作为一项大型事件,在贵州省形象传播中具有不可替代的作用。演唱会本身,艺人及演唱会门票都具有很多卖点可以炒作,配合演唱会还可以衍伸出各种类型的地面活动与之相呼应,通过炒作宣传可以全方位实现活动、以及贵州省内注明企业形象的传播与展示。而演唱会的现场更可以将体验带到最高潮,演唱会结束后的后续炒作,演唱会的衍伸产品的后续报道,通过传媒和口碑将活动以及企业的影响度无限扩张。立项&为什么要举办三场大型演唱会-3演唱会对于体现贵州省的国际化形象具有重要的作用。成功的演唱会可以带来持久性的良好的口碑传播,同时通过演唱会的事件行为,能够对会大众传播国际化贵州形象以及几大著名城市著名品牌的国际形象,同时使国际化贵州形象的影响逐步渗透,建立贵州人的全民自豪感。三场大型演唱会的整体行销,有助于增强贵州人民的省际以及城市凝聚力,加深“我是贵州人,建设魅力新贵州”的全民自豪感。立项&演唱会所能达成的效果实现“国际化贵州”形象传播三位一体▼体验+传播+积淀立项&演唱会初步立项暂定时间:2008年6月或7月【时间说明】三场大型活动营销需要2-3个月的时间来启动,才能达到最佳的预期效果。欢乐中安贵州迎奥运