文档介绍：品牌管理试卷三(试题)单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。1、根据品牌的定义,、、品牌定位是一个动态的复杂过程,、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志,、按照传播目标的递进层次划分,、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中,、品牌营销推广组合策略包括产品策略,价格策略,渠道策略和促销策略。其中,、、、在进行品牌营销整合推广时,当企业用于推广的预算有限时,或客户易于寻找时,、品牌联想的内容中,最抽象和最高水平的联想,、、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法,它的评估指标包括M、S、D,、根据我国商标法的有关规定,申请人在其商标在国外提出商标注册申请,又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的,可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约,或按照相互承认优先权的原则,享有优先权,、(16-20题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,错选、多选、少选或未选均无分。16、,、一般而言,、、、、、企业选择水平延伸策略,一般是出于几个方面的考虑,、案例选择题(21-75题,共75分,其中:单项选择题共35题,每题1分;多项选择题共10题,每题2分;不定项选择题共10题,每题2分)案例1:由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种