文档介绍：地产江湖——数十万份专业资料任你下载,资深操盘手随时交流!
用脑袋行走
地产江湖——数十万份专业资料任你下载,资深操盘手随时交流!
客户:天津·万科
<>策划部
情景洋房&情景生活
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目的与意义
挖掘并发现万科水晶城的价值所在
对于城市
对于业内
对于最终使用者……
核心问题
找寻水晶城在市场中的位置。
解读水晶城产品功能,以及它所带来的革命性居住的改变与提升。
塑造基于万科整体品牌文化之下的产品形象与品牌。
主要线索与脉络:
回归
改变
提升
回归篇(壹)
让我们回顾一下水晶城的历程(几个关键阶段、几个关键词)
03年做产品
04年做概念
05年做配套
06年是生活
对比
保留
叠加
在满足业主居住条件的前提下,汲取五大道建筑精髓,从街区尺度、公共空间、建筑形式以及院墙处理方面都进行了积极的对比与借鉴。
同时将原厂区数十年风雨记忆很好地保留了下来,特别是保留下原厂区的道路、铁轨和成片成林原生树木。
进而运用叠加的手法,将有典型特征和历史象征的吊装车间与现代化社区组合在一起,将原先的历史文脉与当代建筑完美融合
前期,我们给市场、给消费者、给业内留下了些什么?
站在城市发展的角度,对人文、对历史的理解
项目与天津的对接
基于万科品牌之下的“水晶城”的初步印象
水晶城天津卫
在历史中建构未来
前期,我们在对谁说话?
对天津这座古老而又充满活力的城市
对业内的同行与专家、学者
对很多主动关注水晶城的人
(万科老业主、项目周边直接辐射区域、部分已购房者)