文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蚀Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse螅蚅蒁羈关于在贵阳开设奶粉店铺的策划肀蒇薃蒃薁蚄一、宏观环境分析 2蒁羅罿一、经济环境 2蒆蚁莆二、政策环境 2薈蚇薆三、人口环境 3芅螀蚄四、社会环境 4罿荿莀家庭单位 4肄袀肈教育水平 4莀袇莅二、微观环境分析 5袃羀螄(一)婴幼儿奶粉市场现状 5螁蕿螁1、贵阳奶粉市场排名 5袆羀薆2、全国奶粉市场现状分析 5羈肇膄(二)价格分析 6蚅肀袃2、市场格局 8荿螈膂1、由温州市场看贵阳奶粉市场份额 8莃蒄芈2、外资巨头日渐引领价格走势 9蝿膆***3、奶粉消费需求状况分析 9蒆薄羃4、婴幼儿奶粉总体质量状况分析 10膀羈艿5、婴幼儿品牌表现 12膅蚄羀6、现状及满意度总结 13薁莆羆三、贵阳奶粉市场分析 14羄蚃肃一、各类产品分析 14蚈肈蚀1、市场环境 14螃螃蒈2、市场格局 14聿薆螅二、市场要素分析 14螆袃膃1、当前市场状况分析 14蒀芈肁2、市场前景分析 21薅羃膀3、竞争分析 22袁蚆蒄4、店铺产品组合分析 23芄肃芃5、市场定位分析 25肈蒇蒂四、营销方案 26肂膃薇1、市场环境研究 26蒈袅薆2竞争对手研究 26肅膃芃3消费者研究 27衿薇蚈A、消费需求分析路线图 27袄芃荿B、奶粉行业男性网民高于全网近9个百分点 27芀肅芅C、奶粉行业网民年龄段集中在30-39岁 28蚃莂莃D、购买者分析图表 28蚁螇聿5、营销策略 30蚆蒂螇阶段战略制定 30螈葿肄初期战略阐述 31蒅薂螇中期战略 32腿羇蚄后期战略 32芄蚂螃薀虿莁一、宏观环境分析羃螂袆一、经济环境羁肆肅中国的经济在未来一段时间内保持高速增长,同时奶粉行业也会有个高速增长的时期。肆螂芁国民经济持续稳定快速的发展,为奶粉行业的发展提供了强劲动力。从图中我们可以看出来,GDP在目前甚至是将来很长一段时间内都会高速的增长,奶粉消费与GDP的增长有着密切的关系,将来一段时间的消费量也有着巨大的增幅。***袈膀中国奶粉市场远未饱和,对奶粉的需求量大螄袂羆20012-2014年将是一个生育高峰,中国有望取代日本,成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿奶粉消费市场。全国0-3岁的人口有6900万,每年新出生的人口在1700万左右。就算其中80%能够得到母乳喂养,那么还有20%,也就是340万婴儿没有母乳,需要用奶粉来喂养。到2010年,中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层,其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时,中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。因此我们相信,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。到2014年,中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层,其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时,中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。薈芆蒆中国国民收入持续增长,消费水平提高,国民收入的提高,让广大的人们有了购买奶粉的购买力,有市场,有需求,然后会让国内奶粉的销售量急剧上升。肀蕿羃蒆薅衿二、政策环境膃虿羆①2008年11月19日,国家发改委颁布了《奶业整顿和振兴规划纲要》。《纲要》提出了三个阶段的工作目标,其中提到:“至2011年10月底前,在推进养殖规模化、产销一体化,加工布局优化、全行业标准化,以及规范市场竞争、完善质量标准体系等方面取得实质性进展。乳制品生产企业完成良好生产规范改造,基地自产生鲜乳与加工能力的比例达到70%以上;乳制品加工行业的集中度进一步提高。奶业的质量标准体系、检测监管体系、质量管理体系基本建立,乳制品质量安全水平显著提升,奶业的整体素质和效益达到新水平,现代奶业基础格局初步形成。“袇羃蚃针对当前乳制品生产企业和奶农面临的困难,《纲要》提出了具体扶持政策。其中:“对乳制品生产企业的金融和财政支持政策。对诚信守法经营的乳制品生产企业符合信贷条件的贷款要求,金融机构要给予足额贷款支持;中央财政对企业生鲜乳收购贷款,按照半年期银行贷款基准利率的一半,给予三个月贴息,地方财政也可给予贴息支持。拓宽奶业直接融资渠道,对符合条件的企业发行债券和通过股票市场融资给予积极支持。”袂虿莁②2010年9月国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》文件,《通知》中提到:“ 严把生产经营许可关,严格乳制品行业管理,严格乳制品生产许可管理,强化乳制品流通许可管理,严格三聚******生产流通管理。强化检验检测和监测评估,加强对生鲜乳、原料乳粉和奶畜饲料的检验,加强乳制品出厂和流通环节的检验,切实做好风险监测和评估。完善乳品追溯制度,建