佛山万科品牌推介会策划方案.ppt

文档介绍：住在佛山,选择万科
佛山万科品牌推介会策划初案
2007/02/11 昶飞传播事业机构
目录
公关策略思考
1
公关执行系统
3
公关活动构成
2
公关策略思考
■昶飞对于本次活动传播目标的解读
定向邀请媒体、合作伙伴、目标客户群举办与品牌品质交相辉映的推介会,确立/强化品牌高端形象,传递品牌的价值诉求,并达到蓄客造势、增加认购的目的。
并且此次佛山万科品牌推介会目的是为答谢合作伙伴及老客户长期以来的支持与帮助,利用高层次人群形成对品牌及产品信息的口碑传播。
作为高端生活的制造商,佛山万科既要懂得目标客户的生活格调,又必须自然地诠释品牌与目标客户群生活之间交相辉映的品质和格调。
如何建立与目标客户之间的情感共鸣?
如何赢得目标客户的价值认同?
如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定?
接下来,我们将进行初步探讨
公关活动构成
【活动构成】



时间:3月下旬
地点:佛山宾馆(拟)
内容:佛山万科品牌信息发布&互动问答
人员:发展商领导/嘉宾/媒体记者等
壹.
一座城市的居住梦想
—佛山万科新闻发布会—
目的:向目标媒体发布佛山万科的产品信息,与媒
体联络感情,让到场的媒体记者体验万科品
牌所要传达的生活愿景。