文档介绍：旅游策划书一、背景分析 1、概况: 浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之南,水之北,谓之阳”,故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长公里,流域面积4665平方公里。 2、旅游资源: 自然资源浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。浏阳河漂流:浏阳河第一湾。特产:浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人:中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见,浏阳的“红色旅游”氛围浓厚,发展潜力不言而喩。二、区域优势/劣势 1、优势: 浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不断增强。浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入性较强。浏阳河旅游资源丰富,发展潜力强劲。优美动听的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。旅游产业蓬勃发展,国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。 2、劣势: 浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水平较低。浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发不足。三、策划目的 1、市场分析:一句“浏阳河。。。。。。”,伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此,“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。四、策划原则 1、目的性原则: 把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则: 浏阳市的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入性比较好。浏阳河经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”,走出省门。 3、特色化原则: 《浏阳河》唱响了全中国,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此,加强《浏阳河》的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机, 4、政府主导和市场结合的原则: 政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的强