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贡秆学位论文原创性声明弘耗阬/月本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:
导师签名:\岛潞奄脚学位论文版权使用授权书印年翴本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文,或将学位论文的内容编入相关数据库供检索;保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名:出∥滥辏痜月//日
摘要波及,然而在中国,奢侈品的消费却没有像想象中的那样急剧下降。相反,随着发展。目前,中国已经超越美国成为仅次于同本的第二大奢侈品消费国。预计到的营销策略,使这些国际奢侈品品牌可以继续发展,甚至重新辉煌,以期拉动全在经济危机席卷全球的同时,几乎所有的实体经济都受到了这场金融海啸的中国经济的繁荣,中国消费者对奢侈品的狂热推动了中国奢侈品消费市场的快速年,中国消费者将取代日本消费者成为最大的奢侈品消费群。当前的中国奢侈品市场上,国际各大知名品牌数见不鲜,还有很多奢侈品牌也在积极开拓中国市场,一起在这个充满生机和巨大潜力的市场上发展壮大。然而由于中国市场的特殊性以及中国消费者独特的消费行为特征,使得国际奢侈品品牌在中国的发展呈现出与其在国际市场上发展的不同,研究国际奢侈品在中国球经济的增长,有着重要和紧迫的现实意义。本论文在归纳和总结前人研究成果的基础上,通过互联网对最新的资料进行收集整理,同时参考笔者在同上免税行工作的经历以及对北京首都机场奢侈品专卖店的工作人员进行的访谈内容总结,以文献、资料、案例等形式对奢侈品的定义,中国奢侈品市场的现状、消费群体及其行为特征,国际奢侈品品牌在中国的发展策略进行深度分析。最后对在国际奢侈品品牌大举进军中国的时代背景下,品牌商针对中国市场的特点决定营销策略时需要注意的问题进行了总结和论述,建议国际奢侈品品牌主要要做到如下几点:注重产品创新;大力宣传品牌;注意选择适当有效的分销渠道;巧妙定价;开展多方式的促销并重视销售人员的培养。关键词:奢侈品,消费行为,营销策略
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第乱浴第律莩奁返囊话愀拍睢中国奢侈品消费市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯中国奢侈品消费群体及其行为⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第鹿噬莩奁吩谥泄挠O呗浴目录选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.本文创新性⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奢侈品的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..奢侈品的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..奢侈品的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奢侈品市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..奢侈品行业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..关于奢侈和奢侈品的系统研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国奢侈品市场发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国奢侈品市场发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国奢侈品消费群体的划分⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..中国消费者奢侈品购买行为特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..机场免税店奢侈品消费群体及其行为特征一以北京首都机场为例⋯⋯产品策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌传播策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.促销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第分销渠道策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯...。∩莩蕹薎奢侈品的研究..⋯⋯..⋯⋯⋯.....⋯⋯⋯⋯⋯.....!!!!.∶馑暗晟莩奁犯攀觥,本┦锥蓟∶馑暗晟莩奁废颜呷禾逍形7治觥
第陆崧酆徒ㄒ椤参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录陨莩奁废廴嗽钡姆锰副ǜ妫致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果⋯⋯⋯⋯⋯
第引言选题背景研究目的和意义曜钚鹿ú嫉摹妒澜缟莩奁沸甓裙俜奖ǜ妗烦疲刂售顶峰,当年全球奢侈品销售总收入约为亿欧元。随着美国金融危机的爆年底,中国内地奢侈品市场消费总额已经从年的亿美元攀升到年的诿涝!!泄撼晌H蛏莩奁废