文档介绍：新轩逸上市 专营店常规活动执行手册
2009年03月
东风日产市场部
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前言
总部对新轩逸上市的广宣及活动支持
专营店活动操作指引
常规活动执行工具包
目录
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新轩逸将于2009年4月8日在全国上市,为了新轩逸
在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮,请全
国各专营店按照如下项目执行:
(详情请参考《09年第一波NISSAN WEEKEND活动》)
(专营店常规活动为本文件内容)
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1-
4月
5月
6月
专营店常
规活动
项目类别
目的
1、感知新轩
逸功能性特点
及外观变化.
2、传播品牌
宣传的相关信
息
3、配合消费
者产品体验认
知
专营店常规活动
广告宣传
常规布置
新轩逸专区布置
礼品
常规试驾
4月8日开始
备注:本指引手册是针对以上专营店常规活动,对全国专营店进行规划指引的专用手册。
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2-(具体见稍后发放的媒体排期表)
媒体
覆盖区域
4月
5月
6月
7月
8-30日
1-8日
9-30日
报纸
一级市场,二级市场,三级市场共42个城市
-
电视
央视、一级市场、杭州
-
分众LCD
一级市场 部分二级市场
网络
全国
-
杂志
汽车类、时尚类,新闻类、财经类,航空类
4-5月
6-7月
电台
一级市场、 杭州、武汉
-
阶段性户外
一级市场和3个二级市场
-
LED
北、上、广、深、武汉、杭、重庆
-
航机视频
全国
5月
机场刷屏
北,广,深及12个二级市场
-
商场电梯门
北京、上海、广州、深圳
-
一级城市:北京,广州,深圳,东莞,上海
二级城市:大佛山,苏州,天津,温州,重庆,大连,无锡,郑州,宁波,青岛,成都,杭州,武汉,南京
三级城市:长沙,台州,常州,南宁,沈阳,福州,太原,哈尔滨,济南,石家庄,昆明,合肥,长春,呼和浩特,乌鲁木齐,兰州,西宁,西安,银川,贵阳,拉萨,南昌,海口
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2-2. 总部广宣物料设计一览
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本设计仅为示意,标准使用设计和规格将按本指引手册时间安排统一下发
专营店所专用的报广设计,由总部统一设计并提供。
履三寒火徐邢亏木厘