文档介绍：袁营膈销肇计莃划芁书罿目录袅一、微信营销介绍 3螅(一)微信营销 3蚀(二)微信营销的优势及意义 3虿1、精确的客群定位 3袆2、精准的富媒体营销 4袄3、信息更新快捷及时 4莃4、多渠道推广获得关注 4葿二、河北银行微信营销 4羈(一)营销目的 4羂(二)营销思路 5螃三、线上营销 5膀(一)节日营销 5螅1、春节活动:“河北银行情相伴、新年祈福赢好礼” 6莄2、中秋活动:“月圆婵娟夜、河行送真情” 6节3、母亲节活动:“母爱深沉、青春永不褪色” 7羀4、儿童节:“七彩梦幻、童真河行” 7螆5、网络公益活动:“爱心漂流瓶” 7蒃(二)日常营销 7蚂1、全年扫码有礼活动 8蚁2、微信抽奖活动 8袈3、有奖问答活动 8袅(三)特色营销 8肁(四)特色线下活动 9莁四、外联商务合作——异业账号合作 9蚅五、图片设计 11羄六、应用其他平台资源 12薀七、营销预算 12袇1、按场次预算 12蚆2、月费制预算 13肂3、年费制预算 13羀一、微信营销介绍蚈(一)微信营销螈微信作为腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件,一经出现便风靡于全国。截止2013年底,微信用户已达到5亿人,,并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。蒄虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具,但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度,仍然使它成为一种新兴的营销平台。蚃作为继微博营销之后的另一种网络营销方式,微信营销在具有与微博营销的相似性的同时,也具有较大的不同,也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过微信公众平台、朋友圈等渠道,来达到微信推广营销的目的。莈从节点式的微信活动,到整个企业的营销,再到老客户的维系,微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与,来配合营销推广工作,而不是单单的产品展示、活动消息发布。薅(二)微信营销的优势及意义薃1、精确的客群定位肂由于银行目标客群与微信用户之间年龄层、职业层等多方面的重合,决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘,楼盘的定点推广起着重要的作用。肈2、精准的富媒体营销蚇针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销推广,定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式,多管齐下,使产品宣传不再又冷又硬,达到更好地宣传效果。羅3、信息更新快捷及时蒂传统营销模式,往往由于产品信息、客户资料更新慢,客户流失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频,多角度的对河北银行进行宣传推广,更能及时和目标客户进行一对一沟通,及时的将产品、活动的信息传递出去。衿4、多渠道推广获得关注蚈微信公众平台可以以二维码的模式,插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页,还是杂志、单页,均可以成为微信推广的平台。肃二、河北银行微信营销羁(一)营销目的蕿1、开拓市场宣传新渠道,拓展客户开发;蒅2、增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;蒆3、增加河北银行微信粉丝,提升河北银行客户服务;莁4、树立河北银行品牌形象,提升河北银行品牌影响力。荿(二)营销思路薇根据河北银行2015年度微信营销规划需求,主要包括技术、策划、设计、资源整合四个方面,强化河北银行的微信运营与营销。通过线上营销、异业账号合作、微信设计、平台功能深化进行河北银行微信营销推广,采用线上与线下相结合的活动营销、具有推广和互动性的策划和设计、并与异业账号进行深入合作,在2015年度对于河北银行微信进行营销推广,开拓新渠道、开发客户、树立河北银行品牌形象。薄三、线上营销螀2015年度河北银行微信线上营销推广分为节日营销、日常营销、特色营销、线下活动四个组成部分,形成覆盖全年营销网络,四个部分相辅相成,通过点面结合、点点传播、线上线下同时进行,加深河北银行与客户之间的互动与交流,达到营销目的。