文档介绍：IO鸡尾酒有限公司企划案篇一:IO鸡尾酒有限公司企划案实训报告系部:专业:项目名称:组员:班级:实****单位:指导教师:完成日期: 级本科国际经贸学院电子商务系电子商务清凉饮品有限公司企划案耿婉婷、李瑾、崔洋辽宁对外经贸学院谢宏武目录前言..................................................................................................................................................1市场需求分析(李睿李瑾).........................................................................................................2项目可行性分析(谷景林崔洋).................................................................................................8实施计划(耿婉婷崔晓高一鸣).............................................................................................22项目检测评估.................................................................................................................................26项目总结.........................................................................................................................................28市场推广计划...............................................................................................................................30客户验收报告.................................................................................................................................36 总投资:2个亿前言随着近年来人们生活水平的提高和年轻人对新鲜事物的喜爱,鸡尾酒开始流行起来。尤其是对一些80、90后的年轻人来说,鸡尾酒很受他们的欢迎。尤其是近几年,鸡尾酒的销售量占酒类总销售的比例不断增大,由此可见鸡尾酒具有很好的市场发展趋势。随着我国对外交流的日益发展,鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播,因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒为主,在国内的消费人群逐步扩大,消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者,他们通过预调鸡尾酒的品牌价值来抬高自己,从而证明自己属于某个特有的群体。 IO鸡尾酒的策略,抓住目标消费者的这种心理需求,通过调查分析,确定了以“青春百变,真我再现”为主题,准备以“真我IO,百变青春”、“青春俱乐部Theyoungclub”、“balalala活动”来进行品牌推广。将IO预调酒产品作为一种高品质生活的象征,向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式。通过与目标群体展开互动,使消费者对IO预调酒留下更深刻的印象,从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识,并相互传播,最终达到提高品牌知名度的效果,建立“正宗预调鸡尾酒=IO”的定位形象。 1 市场需求分析一、调查说明本次调查是为了了解消费者对鸡尾酒的饮用或购买****惯、注重的因素、消费心理、对鸡尾酒的满意度、需求情况、品牌偏好、获取信息的渠道和对鸡尾酒的建议,以配合我公司IO鸡尾酒进行产品定位,评估鸡尾酒行销环境,并为制定相应的广告策略及营销策略寻找依据。此次调查我们共做了120份调查问卷,实际有效回收100份。 1、调查时间:2016年7月2、调查地点:辽宁省大连市3、调查方法:问卷式调查二、调查问卷亲爱的朋友: 您好!我们现在正进行一个关于鸡尾酒的调查,希望您可以提供一些宝贵的意见给我们,我们将感激不尽! 1、您的性别:A、男士B、女士2、您的年龄段: A、18岁以下B、18-25岁C、25