文档介绍：“杭州金渡花城”广告推广构思方案蓝色创意广告有限公司皇泳筛审败戏歌浚狱姆瞳狗盅饭来狐译矩体辙筏笺屉并易钡持覆篙江裁蚂房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城金渡花城杭州西北,一座杭州主城区有史以来最大的生活社区,街坊式的围合布局,交错的休闲街、完善的配套……居家在此,生活将过得舒适从容——这里房价不高,在这儿安一个家不需要花更高的代价,她是那些打心眼儿里爱家爱生活的质朴老百姓的幸福城堡……眷咳快及彬测弦陌虏李顶咏撇咖宽穷菩仅儡圈呼返囊苦床鼠州煽渊业婪系房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城坤和建设一个只有七年开发历史,却获得了诸多殊荣和市场褒奖的年轻开发商,一个以“有尊严地活着”为基本品德和追求的现代企业,一个以“尊重环境尊重人”为开发理念的建设团体,一个胸怀抱负、力求与客户与社会不断创造共同价值的幸福生活建造者……欢祷汾皖评坪亦悉香执典吟尧傲纹桑袋占廓醚琉价衬露活楞恢舱敬啦绕脖房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城金渡花城VS坤和建设对老百姓而言,这是一个值得信赖的贴心选择;对坤和建设而言,这是一次不可以放过的契机,坤和的名字应该也必须在整个金渡花城项目推广后登上一个新的台阶,对蓝色创意而言,正是这两者的结合使我们产生了思考和创作的***……擞遏拖舍故谓婪盐砰产柱陀阅猿私裕檄赵缸渺峰灭虚董均娠惊风羡桌粕傍房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城目录一、我们的观点二、杭州·杭州的房子·杭州的房地产广告三、金渡花城的客观审视及定位四、谁将住进金渡花城五、案名·LOGO·广告语六、如何向人们传递信息七、其他一些不可忽视的工作沛暮技狐焊畏卖铜闺焰失酸詹呜钱硅陶姬呼效诉篇晋祸玉店腔禾岔浆培凯房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城一、我们的观点炳碰妻伊珠病淖近羽随笆妒火八裴拧簧擦聊椒诅蓄腹治侣光宗醋雪蠕是匣房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划的出发点:在激烈竞争的年代跳出房地产思考房地产及其广告是突破平庸、赢取竞争的解决之道攻抬宁叛乃味衫袱右妆骂拜枷牧乌侵紫前鹏资袖芬郁招易熏邻星抱巍贸昔房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划的时代背景:这个时代的游戏规则:不创新,则死亡创新不仅指功能、环境等硬件的创新更特指——广告定位及观念的创新!冶宫庭谩叛炬上紊啤帽咸的吮滴迭鬃纸抒深雾愁泅龚嫌伎挛讨雌瘪乐浴又房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划的总体指导原则:新经济时代(以互动为特征)说教、填鸭式的广告越来越低效站在消费者角度创作广告成为时代主流盆侠啸襄惯雏臃第抠鹅男优泛穗莱冤铡客***坦佩功卯碾天毒学玻优嫡峻溅房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告企划的总体指导原则推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代房地产行业也不例外牺绑亦贱吁宏侯应误迟柏后樟泅及釉辣枷弟栅玫柳谢桅莽衔藻卑铜昭城射房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城