文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
TESCO中国本土化战略研究
姓名:王肃
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:范黎波
20090401
要摘关键词:止海绻#就粱铰沃尔玛、家乐福,麦德龙,裙柿闶奂旁谥泄胁欢系淖时竞凸婺的扩张,世界上绝大多数的零售商均已经在国内大中城市以不同的业态形式开设门店,对中国的本土零售业产生了很大的影响。作为世界上第三大零售商的昕J冀胫泄谐。⒃诙潭的几年时间内进行了快速的扩张,而其成功的核心优势主要体现在低价和差异化竞争战略的成功运用。在进入中国之前的晔奔淅铮A烁由钊氲牧私庵泄市场,髁舜罅康氖谐〉餮校钪昭≡窳送ü⒐旱姆绞浇胫泄冉决了它进入时间较晚所带来的圈地难题,也降低了资金风险,在最短的时间内迅速进入了中国,而在进入中国后的晔奔淅铮涿诺旯婺5睦┱潘俣纫丫锏了家,速度不可谓不快。而其如此迅速的扩张速度,能否成功的关键在于其中国市场的竞争战略,在中国的竞争战略选择上,≡窳烁邮视χ泄场的本土化的竞争战略,不断的从人力资源、采购、经营方式和社会公共关系等方面将其竞争战略进行本土化。谑澜缌闶垡凳谐〉睦┱诺墓芾砭橹档梦颐茄把芯浚湓谥泄市场上本土化战略能否最终取得成功也是我们所关注的聚点。因此,本文运用企业战略发展研究的相关理论,对泄就粱铰越辛讼晗傅牟觥Mü研究对泄就粱铰越辛俗酆戏治觯饰隽薚在中国扩张中的现状,优势、不足和挑战。希望从中能找到一些零售商进行中国本土化战略的~些成功的地方,既能够为中国本土零售商就对国际零售巨头的挑战提供借鉴,也希望能够为中国本土零售商走出去,实施国际化战略提供经验。随着中国进入后贝泄牧闶垡凳谐∫丫晒サ纳唐范倘钡氖贝进入到了大部分消费品供大于求的买方市场。中国零售业市场的巨大潜力吸引着
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矽口晗υ拢学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:彳●琠一
彳年吲。日彳≥狗侍学位论文作者签名:三病陏只哗秒学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;在以不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。导师签名:
第乱问题的提出和国际合作得到飞速发展,整个世界日益发展成为一个统一的整体,跨国公司作为在全球范围内配置资源的组织,随着在世界范围内配置资源效率的不断提高,跨国公司在国际活动中已成为最活跃、最重要、最有影响力的组织形式,跨国公司凭借自身经营管理、技术、品牌等方面的优势,为了谋取利润的最大化,不断实施全球化战略,扩张全球生产体系。随着全球化步伐的不断深入,跨国公司发现:在不同的和消费层次下,具有不同的文化背景的市场特性有很大的差异。主要表现为:市场、所处的政策、文化和法律环境是本地的;员工、接触的客户、合作伙伴和经营商也是本地的,这就迫使跨国公司在思考和推行全球化的过程中树立本土化的经营理念,在全球化经营理念的指导下制定战略,在本±化的理念和环境中实施战略。充分做好对当地的市场调研,在全球化战略的基础上利用跨国企业自身的柔性和弹性实施本土化战略,从而降低市场进入的壁垒,优化生产要素的配置,降低交易成本和信息费用,提高竞争优势,更好地满足不同的目标市场的需求。从年中国正式引进外资开始,跨国公司在中国经历了从考察试探到扩大试办再到规模系统化投资的发展过程。进入世纪后,中国已成为世界最具发展潜力的市场之一,中国市场的快速发展吸引着实力雄厚的外国跨国公司纷纷到中国投资。先期进入中国并在中国市场站稳脚跟的跨国公司有一个共同的口号“我们是中国的公司”,他们的一个共同策略就是注重在中国的本土化,适应中国转型的市场环境。随着中国加入世贸组织,中国对外开放的深度和广度进一步加大,尤其是伴随诸多产业对外资的全面解禁,觊觎中国市场多年的外国跨国公司将以更大的规模和更多样的方式选择进入,中国市场上的国际竞争日益激烈。面对激烈的市场竞争,外国跨国公司要保证能够在中国市场站稳脚跟并发展壮大,就必须加强对中国竞争