文档介绍：运用战略塑造品牌
作者: 许广崇来自:价值中国发布时间:2006-3-4 10:48:12
品牌是企业的命根子。一个没有品牌的企业是没有市场的,一个不能使品牌不断增值的企业也是没有前途的。“麦当劳”仅凭两片面包夹块火腿便走向了世界,足以显示出品牌的魅力。而诸如“麦当劳”等著名品牌,所以能够征服世界称雄商场,无不是以市场为依据,通过行之有效的CI战略铸造辉煌的。
对未来的竞争来说,无形的价值比有形的资产更重要。这是因为随着知识经济时代的到来,全球经济增长的中心资源已发生了巨大的变化,非物质性因素创造财富的比重超过了物质因素所创造的比重,而企业CI战略导入正是非物质因素创造企业财富的主要实现形式。
企业家应把运用CI战略塑造品牌形象放在企业发展的战略位置予以重视。

    、战略环境分析
1)分析企业战略管理状况 o分析宏观环境状况
2)分析行业(含竞争对手) o分析内部资源与战略能力
    、战略态势的选择及战略制定和评价
1)在内外部环境分析的基础上,提出整体战略备选方案,提出业务领域选择的备选方案
2)提出企业业务领域选择、经营地域选择、多元化经营的整体战略
    3)评估进入其他行业的可行性和有效性
4)提出需要发展的核心能力,制定在所选行业的进入战略、竞争战略和产品市场策略
5)提出可持续发展战略及具体竞争战略、产品市场策略,提出战略态势选择
6)建立战略目标体系

1)选择企业战略实施模式
2)制定企业战略评价及控制方案
3)制定确保战略有效实施的人员考核与激励方案
4)提出各业务单位的战略方针、政策、战略计划

、评价和选择