文档介绍：铜山烟草分公司“培育知名品牌建功立业”评比竞赛活动方案为进一步贯彻落实徐烟司〔2013〕4号文件精神,将“培育知名品牌建功立业”评比竞赛活动持续推向深入,激励、引导全区营销人员学练技能,提高营销人员品牌培育技能水平与服务市场能力,推进服务品牌建设,以先进典型示范、引领和调动一线人员主动性、创造性。结合铜山分公司实际,特制定“铜山烟草分公司知名品牌建功立业”评比竞赛活动方案。一、活动时间2013年3月1日—2013年12月中旬二、组织领导组长:李晓宾副组长:李培运组员:孙继凡、赵鹏程、卜慧慧、高雷三、参加人员铜山烟草分公司全体营销人员四、竞赛内容(一)卷烟商品营销职业技能竞赛(二)“我为培育知名品牌做贡献”演讲比赛(三)“明星团队”、“明星个人”评比竞赛五、活动实施计划(一)卷烟商品营销职业技能竞赛1、活动时间2013年3月1日-2013年3月30日2、目的意义通过营销人员职业技能鉴定培训,拓宽营销人员知识覆盖面和视野,增加卷烟品牌培育、市场营销和客户服务方面的知识,提高客户经理的工作技能水平,从而提高营销人员日常工作技能水平,进一步增强营销人员把握市场、分析市场的能力,提升客户服务质量和品牌培育水平,促进卷烟营销队伍综合素质不断提升。3、竞赛内容及命题标准:(1)竞赛分为营销理论、案例分析、营销策划方案编制三个模块。(2)营销理论命题标准为:营销理论命题标准为《营销师(卷烟商品营销)国家职业资格三级职业标准(2011版)》;案例分析、营销策划方案编制命题标准为《营销师(卷烟商品营销)国家职业资格三至五级职业标准(2011版)》。4、活动实施(1)学****阶段(2013年3月1日-2013年3月30日)Ⅰ个人自学全体营销人员对《品牌营销》、《服务营销》、《市场营销》、《管理营销》四本教材进行自学,熟练掌握教材内容,并做练****题进行巩固。Ⅱ集中学****客户服务科定期对全体营销人员进行培训,对教材的重点部分采用试题评析、幻灯片演示的方式进行培训。(2)考核阶段(2013年3月下旬)Ⅰ采用边培训边考核的以考促培的方式进行。Ⅱ考试得分以10%的比例纳入二级考核得分。Ⅲ本项活动每月一通报、每季度总结一次Ⅳ具体实施方案见该活动的附件(二)我为培育知名品牌做贡献”演讲比赛1、实施时间2013年4-8月2、目的意义通过演讲,从不同侧面、多个角度、日常点滴反映“建功立业”活动成果及活动中涌现出来的先进典型和优秀事例,提升客户经理的“实战”能力,增强客户经理团队之间的工作经验交流客户经理工作经验的交流,营造了一种以先进为楷模、学先进、赶先进、树形象、强素质的氛围。3、演讲要求紧扣培育“532”和“461”知名品牌主题,联系本公司工作实际,积极开展品牌营销创新,努力应用网上营销、体验营销、口碑营销等现代营销手段。充分利用传统节日、婚庆喜宴、重大活动等市场机会,有组织、有计划地开展多形式、多层次的事件营销,努力提升品牌形象,扩大品牌影响。立足于反映“建功立业”活动成果及活动中涌现出来的先进典型和优秀事例。要求主题突出,内容真实,语言清新流畅,表达真情实感,体现工作效果,催人奋发向上。4、活动实施(1)客服科将组织全体营销人员对案例的写作格式、写作方法等进行培训。(2)所有人员将自己所知、所做、所想相结合,八月撰写二篇品牌培育案例。(3)在九月中旬进行案例演讲比赛。(4)演讲比赛具体流程