文档介绍：膈摘要羅蚃近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析,以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征,然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点,进而讨论如何把握属于中国自己的奢侈品消费市场。通过对目前奢侈品市场的研究与讨论,深入认识奢侈品的市场结构与其在中国市场的特征,剖析消费者购买行为,发掘中国奢侈品的崛起之路。袄薀关键词:奢侈品中国市场奢侈品消费市场蒅蒄蚁蚈膈膄蚂羁薇袄蒀腿羇Abstract蚅薁In recent years, luxury in the Chinese market began to  the Chinese market to the understanding of the luxury presents the obvious characteristics of China. Therefore, this article first definition of the luxury thoroughly analyzed, In so doing to analysis in the Chinese market the main consumer and features of the luxury goods, And then further discusses the consumer behavior. Finally, with the specific characteristics of the consumers as the foundation, summarized the characteristics of luxury marketing, and then discuss how to grasp belongs to China own luxury consumption  on current research and discussion of the luxury market, understanding of the luxury market structure and characteristics of the market in China, and analyzes the customers' purchasing behavior, explore the rise of Chinese luxury road. 芇Keywords:luxuryChinesemarketLuxuryconsumermarket莆莅薂薀袆膆目录莀螈一、奢侈品的含义…………………………………………………芅二、中国奢侈品市场状…………………………………………袆三、中国奢侈品消费行为分析………………………………蒁四、中国市场or战场………………………………………肁羈蚆螇蒃蚂莇薄薁肁***蚅羄蒀袇蚇肂羀奢侈品的含义薈蒄奢侈品在英语中是“Luxury”,来源于拉丁语“Lux”,原意为“光”。显然,奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品,“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量,并且主要面向高端和中高端市场的产品(安永报告,2005)。曾有观点认为,奢侈品就是同类产品中最贵的东西。但这个观点也遭到了反驳。反对者认为,所谓的昂贵不仅仅是价格本身的高低,如果不是真实价格而是漫天要价,则价格衡量奢侈毫无意义。奢侈品的昂贵,应该是天然的,而非人为的昂贵。某个品牌并不是标上“天价”就可以成为奢侈品的。”奢侈品是个相对的概念,对于不同的人而言有不同的范围:“对有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯;而对于另一些人,则可能是一份500元的哈根达斯(Frank,2002)。”因此,本文中的奢侈品特指那些时尚领域的世界级品牌产品。二、中国奢侈品市场现状蒅荿二、中国奢侈品市场现状莈薅21世纪以来,中国的奢侈品消费一直处于旺盛的增长状态,全球主要奢侈品品牌都将目光投向了中国这片巨大的潜在市场。金融危机之后,中国已超越美国,成为全球第二大奢侈品消费市场。高盛公司甚至预测,2015年中国将超越日本成为全球第一大奢侈品消费市场。中国人的奢侈品消费行为有其独特性,即炫耀性、盲目性和个性消费。中国人的消费与生活方式正逐渐被享受和自我发展型取代,奢侈品消费者往往将产品及品牌代表自己的个性、品位和追求。这一方面与中国的文化传统有关,另一方面也显示出中国奢侈品消费正处于初级阶段,与西方消费者成熟的奢侈品消费行为相比,中国消费者