文档介绍：“有”品牌
2011 AW产品策划报告
2010年10月26日
目录
一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3
1、品牌介绍
2、产品定位
二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5
1、服装市场现状分析
2、各品牌竞争比较
3、消费者调研
4、投资预算
三、流行趋势分析……………………………………………….………………..13
四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15
1、主题内容介绍
2、商品结构比例说明
3、市场产品需求
4、款式设计方案
五、产量配比……………………………………………………...…….34
1、上市产品比列说明
2、生产进度说明
3、款式号型配比
六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35
1、价格策略
2、地域策略
3、销售策略
4、客户策略
一、品牌创建概况
1、品牌介绍
●品牌名称有 Incation
●品牌含义“无为而治”是老子思想学说精华所在,其本意是顺应自然,遵循民意,天人合一,对当政者而言,要避免极端、奢侈、过度的做法,要以民心为心。这与今天我们所提倡的“以人为本,建立和谐社会”思想不谋而合。
●品牌标语常无为,而无不为。
●品牌宗旨采用老子无为而治,顺应自然的思想。倡导融入自然,低碳生活。
2、产品定位
●时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护,和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在,越来越多的人加入到了这个行列当中,在顺应自然的原则下生活和工作。
●人群定位
1)、目标消费者年龄:28—35(80%);25—27(20%)
2)、人群目标分析:
形象
理解生活;贴近自然
动机
追求自我贡献的价值,保护环境。持续发展
购物状况
生活水平较高,追求高质量的生活状态
感觉
自然、纯朴、原生态
生活态度
享受生活,追求生活质量,谦虚、质朴
生活方式
热爱自然,乐于享受原生态带来的快乐
购买意识
重视环保、自然的物品
交际
乐于与人畅谈,交友广泛;喜欢电影、音乐、绘画,常常邀请友
人小酌,探讨人生。
衣着习惯
掌握时尚信息,但并不盲目照搬,而是将时尚与自身风格有机融
合;不太会发生冲动购买行为,注重自己倾向的格调。
居住习惯
住在靠近郊区的别墅,营造放松、惬意且能表现自我的生活空间,
收集一些室内装饰品和小摆设,对绘画等艺术装饰品有很好的审
美意识。
休闲习惯
喜欢瑜伽等健身方式,经常进行户外活动,喜好摄影。
服装品类
套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣
3)、产品战略
风格定位
倡导低碳生活,注重原生态,细节设计感
价格定位
秋冬300~5000元;春夏200~3000元
产品卖点
高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。
穿着场合
都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。
商品类型
外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫;另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件
3、品牌进度规划(时间)
时间
内容
10/10
10/11/06
11/01/02
11/03/04
11/05/05
11/07/08
11/09/09
11/11/12
11/01/02
公司申请
办公场所及用品
品牌定位;策划
产品研发资源及策划
供应商选择
成衣配饰设计及研讨
样衣试制;员工培训
订货会及产品计划
原辅材料订购
销售渠道商议
店面陈列筹备
产品生产
店铺计划
导购招聘与培训
物流仓储计划
店面装修及陈列
产品上市
销售推广
春夏产品研发
销售回款
二、市场环境与调研
1、服装市场现状分析
●北京主要商圈分析:
王府井商圈
王府井商圈主要是由一条步行街带动的,而且“客流量不小,外地人不少”,定位具有传统色彩,北京市商业规划中,王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。
西单商圈
气旺盛,商铺租金增长迅速;以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈; 西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民,
西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所,人流量大。
燕莎商圈
主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品;受CBD和泛CBD商业冲击明显,商业经营效益下降。燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一,是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心,东临使馆区,周边聚集了许多北京最早的涉外酒店,燕莎商圈西临东三环,东三环以内即为使馆区。
双安商圈
主要经营