5-广告创意.ppt

文档介绍：广告创意
好广告是什么样子?
引起受众共鸣
与广告主的战略相关联
大卫·奥格威:好的点子即是创意
威廉·伯恩巴克:创意是将广告赋予精神和生命的环节
詹姆斯·韦伯·扬:旧的元素、新的组合
广告?创意?
广告创意所构思塑造的广告艺术形象,追求的是以最经济最简练的形式手法,去鲜明地宣传企业、产品、最有效地沟通和影响消费者。
创造、点子、推陈出新、打破常规……
广告?创意?
广告创意五因子
创意
创异
创忆
创益
创艺
创议
广告创意原理
第1节
一、广告创意概述
广告创意含义
根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需求,运用联想、直觉、移植等创造性思维方法,提出新颖的主题设想,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
静态:是表现广告主题、内容及形式的,能有效与受
众沟通的艺术构思。
动态:广告人的创造性思维活动。
一、广告创意概述
广告创意以人为本
以广告人为中心
以企业、产品为中心
以消费者为中心
二、广告创意的特征
指从逻辑思维转换到形象思维的能力,将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维的能力。
思维的转换性
广告创意是广告制作的前提
二、广告创意的特征
在广告创意的过程中,始终围绕一个明确的传播策略进行思维活动。不能随心所欲,信马由缰,必须在广告策略的指导下,在事先确定好的主题概念的规范下进行创造性思维活动。
策略的指导性