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进入、进入壁垒与进入阻止
主讲人:郭笑梅
第六章
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定义及成因
进入、阻止与容纳
进入阻止策略
第六章
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进入壁垒
进入:指在某产业内出现新的卖者(企业)。这个新的卖者既可以是新设立的企业,也可以是原来其他产业的企业进入新的产业领域。
刺激企业进入的因素:经济利润(超额利润)
进入壁垒:潜在进入者更关注在进入某一有利可图的产业时所遇到的困难和障碍。产业经济学理论中对进入壁垒含义的理解存在分歧,许多研究者从各自的研究视角给出了不同的定义。
贝恩:潜在进入企业相对在位企业而言的“劣势”
斯蒂格勒:任何产出水平上,由新进入企业承担而不是由在位企业承担的“成本”
我们把进入壁垒定义为:使进入者难以成功地进入一个产业,而使在位者能够持续地获得超额利润,并能使整个产业保持高集中度的因素。
BE=(PeH-LAC)/LAC
进入壁垒
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1、进入壁垒的分类或成因
(1)静态进入壁垒:主要有规模经济、绝对成本优势(绝对费用壁垒)、必要资本量、产品差别化、转换成本、网络效应和政府管制。
动态进入壁垒:由寡占市场中在位企业通过对影响竞争对手选择的资源进行投资从而改变竞争环境,阻止新企业进入的策略
1、进入壁垒的成因
政府的进入规制:如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业的生存,为避免过多企业进入引起的过度竞争,政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。如公用事业等行业;专利和知识产权保护制度;政府的差别性税收。
必要资本量壁垒:必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本,生产过程的资本密集程度越高,必要资本量越大。
进入壁垒的其他成因
work externality):即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平,从而增加了消费者对该商品的需求。
1、在位企业庞大的用户基数导致的进入困难。
2、标准竞争和兼容性所导致的进入困难
转换成本:转换成本是顾客从使用在为企业的产品转向使用新进入企业的产品所必须支付的非购买费用(损失)
1、进入壁垒的成因
进入壁垒的其他成因
规模经济是指企业生产平均成本随着产量的增加而下降。企业的最小有效规模(MES)是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。
在产业的市场需求有限,同时存在规模经济的前提下,一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润,如果再有新企业以同样的产量进入,则所有企业都可能亏损。(如图)
2、规模经济性壁垒
规模经济性壁垒
产量
A
M
C
D
LAC
图6-1 规模经济性壁垒
O
需求D
P
P2
P1
Q1
Q2
C
A
B
规模经济性壁垒
∆P
LAC
Pe
PeL
∆P
Q1
最高进入阻止价格:Pe=LAC+∆P
规模经济性壁垒
规模经济性壁垒