文档介绍：蚂幻灯片1蒀蚇膅龙泉国际桃花节品牌效应的调查方案肃袇__第五组蒆芅幻灯片2蒃小组成员:蕿薈XXXXXX芅薀XXXXXX莁芇幻灯片3莅一、调查背景和目的羁蝿肆蒄莂蒁龙泉驿区是全国四大水蜜桃基地之一,被国家授予“中国水蜜桃之乡”称号。从1987年以来,每年3月,百万之众的中外游客,先后到省级龙泉花果山风景名胜区踏青赏花,观光旅游,洽谈投资,桃花会逐渐成为成都地区的一大传统盛会和知名品牌。袅薄袃罿袈蚄了解关于桃花节的知名度与影响力的实际情况。从而提高游客对桃花节的满意度,延长他们在景区内的逗留时间,树立良好的品牌形象。羀幻灯片4蚁二、调查内容蚇螄莁腿莆袄螂了解龙泉驿区桃花节的市场知名度。袀了解消费者获取桃花节相关信息情况的主要来源和渠道。葿袄膂芈***羄薃了解桃花节期间各商家提供的相关旅游产品的种类、价格等情况。羀了解消费者对桃花节期间商家提供的旅游产品的消费心理和消费特点。羆肄蚀蒈螅膃肁了解消费者对桃花节期间商家所提供的旅游产品的喜好程度和评价。膀了解消费者对桃花节配套产品的消费需求及意见建议。螈幻灯片5芃三、调查研究方法蒂本项调查拟采用抽样的方法,拟定在景区抽取的样本数为400人,按年龄层次和性别比例分配名额。样本的抽取结构如下表所示。年龄层分段:20岁以下,20—40,40—60,60岁以上,各层次比例采用近似的1:1,性别比亦采用1:1。蚈薇莃幻灯片6袃四、调查作业进度控制表莀日期芆完成作业蒃备注芄3月20日~3月22日螈3月23日~3月25日荿3月26日~3月27日蒃3月28日~3月29日蒁3月29日~3月30日蕿3月31日~4月01日膈4月02日~4月04日薃4月05日~4月07日袁4月08日~4月09日芁4月10日袆总体方案及抽样方案的论证,设计问卷蚃初稿的设计节问卷测试虿问卷修正及印刷蚅访问员的挑选和相应的培训工作螃调查实施蚃电脑录入和统计处理工作莁撰写调研报告蚈报告打印袂提交报告螀 衿蒇羂膁薁芆芆薂聿艿幻灯片7莆五、调查问卷设计羃螁肈蒆莄膈本次调查最终将以调查书面报告呈现。内容将包括:前言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。螇薆薀羀Page§7薅幻灯片8蚆七、调查结论羁莈薈旅游者的相关信息来源更加多样化、网络化;旅游者回头率低,逗留时间较短;旅游者的平均消费水平低,消费结构单一;品牌定位过高(“国际”与游客多是成都及其附近的居民的实际情况不符)蚆莂肀莇螆螃交通、娱乐等基础设施还不甚完善;桃花故里的服务水平较低,服务质量较差,服务人员素质较低;桃花节的产品结构单一,缺乏具有较高吸引力的特色产品;农家乐虽然深刻地体现了城市休闲的概念,但是其数量过多且规划布局不合理,严重影响了桃花的观赏性。薈幻灯片9膆袅袀芀袅羅芁