市场调查与预测----研究问题与研究假设.ppt

文档介绍：,大量管理资料下载「研究」是「用有系統的方法與步驟,找出問題的答案」。1.「研究」與「問題」是息息相關的,因為疑惑是人類尋求問題的原動力。。包括:(1)觀察所蒐集資料;(2)從該語句的結構猜測其語言現象;(3)然後大膽構思一些假設性的規律來解釋這個現象;(4)最後小心求証,在求証過程,若遇有反例或反証則必須修正其假設性規律,以符合語言的實際現象*研究問題此资料来自,大量管理资料下载發掘研究問題之「方法」:(1)經驗、事實。(2)理論推演:理論的複製、修正、精緻化,由懷疑到推翻理論。(3)文獻探討。問題的來源此资料来自,(hypothesis):最基本的理由就是一篇有價值的論文,並非拾人牙慧,綜合以往的相關文獻作摘要式的概述,而無新的創意。*選擇研究問題的準則此资料来自,「跨不同學域」「貢獻」及「擴展性」(real):必須是真實世界已存在或預期存在的研究問題,要避免無中生有*「問題選擇」準則此资料来自,:至少研究期間內,現象會持續發生,該研究問題不會因環境變動而中止或改變了原資料的取得。(Non-trivial):避免微不足道之研究問題,每一個人皆知的答案。:問題不應太客觀(如對事情的看法)、:此研究問題可自真實世界取得該資料*「問題選擇」準則此资料来自,::必須是嚴謹學術研究之題目,:儘量避免”炒泠飯”、了無新意的主題。*「問題選擇」準則此资料来自,「事實」如何?而不是「應該」如何之問題。(但不一定要去做),,須考量個人的背景、經驗、個性、資料取得、時間限制、經費。*問題可研究性的判斷準則此资料来自,(ecologicalfallacy):誤將以「群體」分析單位之研究結果,應用到「個體」行為的解釋。例如:衡量「國家文化」量表四個構面(權力距離、不確定性避免、長期導向、男性作風)誤用在「個人」的解釋。以偏概全(individualisticfallacy):誤將以「個體」分析單位之研究結果,應用到「群體」行為的解釋。例如,「各國國民贊成民主化某特定主題的比例高低」(分析單位是”個人”),來推論「該國政治民主化的程度」(分析單位是”國家”)*誤用研究問題之分析單位此资料来自,大量管理资料下载研究程序此资料来自,大量管理资料下载