文档介绍：VR产业链优化的市场与政策逻辑-企业管理论文VR产业链优化的市场与政策逻辑 张锐|文HTCVive已向全球发货,三星GearVR和Facebook的OculusRift开始接受订单,索尼PSVR也将于10月上市……就在国际市场上VR(虚拟现实)产品竞相高调登场之时,国内也不断刮起VR的劲吹之风。继2016中国VR/AR产业峰会日前开锣之后,2016国际游戏商务大会也在北京国家会议中心隆重举办。踊跃云集的VR领军人物与精彩纷呈的VR产品将构成两大峰会的共同景致。国内VR已然度过只讲故事的预热阶段而步入显山露水的耕种时代。按照工信部电子技术标准化研究院刚刚发布的《》(以下简称《白皮书》)阐明的观点,我国虚拟现实正处于产业爆发的前夕,并即将进入持续高速发展的窗口期。据《白皮书》引用的艾媒咨询数据显示,,,2020年国内市场规模预计将超过550亿元。同时,艾瑞咨询的报告也预测,。也正是看到了如此庞大的商机以及可观的用户群体,除谷歌、Facebook以及三星等国际VR先锋正铆足精神向中国市场发力外,国内不少企业也纷纷提前落子布局。观察发现,目前国内VR企业主要分为四大阵营:一是以暴风魔镜、乐相大朋、3Glasses等为代表的VR硬件产品专业研发和制造商,并已推出了如大朋M2、3GlassesD1和D2等PC端的VR头显产品;二是以兰亭数字、华谊兄弟等为代表的VR内容开发与推送企业,并发布了《活到最后》等少量VR电影产品;三是以乐视为代表的VR生态链的布局商,追求对硬件+软件+内容+分发+行业应用的全产业链构建。据悉,除了推出VR头盔COOL1外,乐视正在寻求与内容生产者共建VR频道。当然,在VR的主力阵容中,最牵引人们视线的还是BAT等互联网巨头的下单与圈地举动。,阿里巴巴不久前正式宣布成立VR实验室,并发布了自己的VR战略图景:硬件+内容+购物+投资。据悉,阿里已经推出的名为Buy+的购物方式可让消费者置身于三维购物环境中,在没有任何时间和空间限制的场景里“随便逛、随便试”。与阿里相比,作为BAT中第一个尝试VR的公司,腾讯的落子路径朝着硬件+软件+内容+分发等全产业链延伸,但相对乐视更看重影视内容而言,腾讯更多是依托游戏主机和PC,而且内容的重心也放在游戏上。另外,小米也宣布成立探索实验室,首个项目就是VR,同时百度、360也都在部分环节纷纷试水。在商业巨头的踊跃布局的同时,资本市场也在不断地为VR添加炉火。粗略估计,仅去年国内VR企业的融资总额就超过10亿元人民币,而且相关企业的估值也大幅提升,同时资本所获得的回报也相当不菲。以兰亭数字为例,在获得了三家企业3150万元的融资后,,同时领投公司华闻传媒斥资的2000万元如今的比较成本至少增升到了5-6亿元。互联网巨头的推动以及资本火力的加热加快了VR概念的普及与公众的关注度,并让VR从一年前的小众市场向着大众市场火速演进。不过,在催化市场迅速升温的同时,资本和产业的巨大力量也在VR行业搅起了层层泡沫。总体说来,国内VR产业的发展目前处于企业独自圈地以及蛮荒布局阶段。一方面,国内VR企业的