文档介绍：2011 年第一季度中国手机市场分析报告  
2011 年第一季度中国
手机
市场分析报告
  
附一、五一降价智能手机盘点 HTC Desire HD 领衔(第 15 页)
附二、联通改变苹果 iPhone4 销售策略意欲何为? (第 17 页)
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2011 年第一季度中国手机市场分析报告  
品牌关注格局变化明显
一、市场概述及主要观点
2011 年第一季度中国手机市场延续着 2010 年风起云涌的竞争态势,随着智能手机市场竞争的加剧,各大品牌在
新的竞争形势下调整品牌、产品战略,力争占据制高点。与去年相比,中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明
显变化。在新品上市方面,国内外品牌互不相让,智能、3G 新品频出。
报告摘要:
●品牌关注格局:诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲,受 Symbian 智能手机影响,诺基亚用户关注度
持续下滑。三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。
●产品关注格局:摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。整体来看,诺基亚产品仍占据优势,
共八款产品上榜。
●细分市场关注格局:智能手机成为绝大多数购机用户的首选,关注比例逼近 80%;中端产品仍为用户关注主流,
占据四成以上比例;手机大屏、高像素趋势明显。
●案例分析:国产品牌华为顺应智能 3G 趋势,品牌关注度上升明显。
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2011 年第一季度中国手机市场分析报告  
二、品牌关注格局分析
●品牌关注格局:诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲,其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗
鼓相当。HTC 则紧追摩托罗拉。第一阵营品牌间竞争加剧。
●与 2010 年同期相比,诺基亚关注比例下滑明显,下降近 15 个百分点。摩托罗拉则在 Android 的提升作用下,
用户关注度由 %增长至 %,上升明显。
(图) 2011 年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布
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2011 年第一季度中国手机市场分析报告  
2011 年 1-3 月,中国手机市场四大主流品牌中,诺基亚受 Android 阵营、苹果等多个品牌产品的夹击,用户关注
度持续下降,3 月降至 %,较 1 月下降近 3 个百分点。尽管诺基亚已经表示与微软 Windows Phone 7 合作,但由
于产品短期内难以问市,近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。三星用户关注度呈起伏状态,摩托罗拉、HTC
则表现出稳步上升趋势。
(图) 2011 年第一季度中国手机市场主流品牌关注走势
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2011 年第一季度中国手机市场分析报告  
摩托罗拉取代诺基亚获产品冠军位
三、产品关注格局分析
●摩托罗拉首次取代诺基亚登上最受关注产品宝座
中国手机市场最受用户关注产品排行榜一直以来都被诺基亚产品蝉联冠军,2011 年第一季度,摩托罗拉首款
Android 系统三防手机手机 ME525(Defy)将诺基亚 5230 挤下冠军位置。摩托罗拉另外一款热销手机 ME722(里程碑
2)位居第十一位。
●从产品数量来看,诺基亚仍占据绝对优势
2011 年第一季度最受用户关注的前十五大手机产品中,诺基亚尽管失去了冠军位置,但共有八款产品上榜,在
数量上占据绝对优势。
●中端智能手机成为用户关注的焦点
从上榜的十五款产品属性来看,均为智能手机,其中六款价格分布在 1000-2000 元之间,可见,中端智能手机的
用户关注度最为集中。
(图) 2011 年第一季度中国手机市场产品关注排名
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表 2011 年第一季度中国手机市场最受关注十五大产品及参数
主屏尺寸摄像头像
排名产品名称上市时间操作系统最新报价
(英寸) 素(万)
摩托罗拉  Android OS
1 2010 500 ￥2,780
ME525(Defy)
Symbian
2 诺基亚  5230 2009 200 ￥1,280
S60
Symbian
3 诺基亚  C5-03 2010 500 ￥1,250
S60
4 苹果  iPhone 4(16GB)