文档介绍：海尔洗衣机海尔洗衣机2011-12-08海尔洗衣机海尔洗衣机海尔洗衣机海尔洗衣机近日,从北美传来消息,一款出口美国的海尔高端洗衣机以其出众的洗衣、护衣效果以及在节能、环保方面的差异化特点,被美国一知名生活类杂志评选为"最佳洗衣机型号",成为唯一入选的中国品牌。专业人士认为,这次获奖不仅仅标志着中国洗衣机技术在全球行业地位的突破,更可以被看成是助力中国家电产业升级转型、提升中国企业核心竞争力、推动"中国制造"向"中国创造"转型的里程碑式的跨越。在过去十几年的时间中,中国制造业一直处境尴尬。虽然生产出全世界近70%的商品,却只拿着不到10%的利润,中国制造"世界加工厂"的深刻角色让国产品牌很难获得国际地位认同。但这一处境正在逐步得以改变,前不久从北美传来的消息,一款出口美国的海尔高端洗衣机以其出众的洗衣、护衣效果以及在节能、环保方面的差异化特点,被美国一知名生活类杂志评选为"最佳洗衣机型号",成为唯一入选的中国品牌。从某种意义上来说,美国杂志评选的意义更大于"最佳洗衣机型号"奖项本身,因为在美国这个国际顶尖技术云集的竞技场上,中国品牌能够得到高端主流媒体的认可即表明其全球领袖地位的树立。专家认为,这次获奖不仅仅标志着中国洗衣机技术在全球行业地位的突破,更可以被看成是助力中国家电产业升级转型、提升中国企业核心竞争力、推动"中国制造"向"中国创造"转型的里程碑式的跨越。把创新植入血液一谈到创新,我们不得不提到"苹果",这个让全球亿万人为之疯狂迷恋、创造出千亿产业的顶尖品牌,它的所有产品,iPod、Mac、iPad、iPhone…无论进入哪一个领域,它总是能迅速地攻城略地,创造产业神话。其实神话也不是无法复制的,其成功来源无非就两个字创新。但它的创新不只是简单的产品技术研发,而是面向全球市场的以消费需求为导向的整体性颠覆性创造,只要抓住了这一点,每个企业都能像"苹果"一样去盈利。海尔洗衣机一直是"立足消费需求"持续创新的坚定践行者。海尔集团首席执行官张瑞敏在建厂初期就提出"把消费者的难题当做研发课题"的理论,这也鞭策指导着海尔洗衣机的道路规划和发展创新,一步步推动它走向行业顶峰。1995年,小小神童洗衣机的诞生就是消费需求创新的经典案例。在当时大多数国内企业尚在模仿、摸索阶段时,海尔已经前瞻性的意识到创新的重要性,并通过走访调查发现了夏季洗衣机市场一个巨大的空白点,开发出了拥有自主知识产权的小小神童洗衣机。从此之后,海尔洗衣机走上了寻找不同消费需求的自主创新之路。之后,第一台可洗羊绒的"圆梦"滚筒机、可以"洗毛毯"的洗衣机以及解决冬季晾衣难题的阳光丽人洗干一体机相继面世。2002年,世界第四种洗衣机"双动力"在海尔诞生,成为了海尔洗衣机挺进欧、美、日等发达国家市场的开路先锋。2003年,不用洗衣粉的洗衣机开创了新一代洗衣新理念,同时让海尔跻身世界著名品牌的行列。为了更好满足用户对智能洗衣的要求,2007年,海尔洗衣机又相继推出"净界"和"LUXURII"系列洗衣机,海尔全球首创的"洗净即停"技术首次全面应用,并与中国航天技术并肩列为中国企业新纪录。伴随着十几年的市场开拓和数不清的产品更新交替,创新已经植入了海尔洗衣机的血液,浇灌其生存发展的土壤。"创新是企业的灵魂,是企业持续发展的保证",在稳居国内第一品牌之后,海尔洗衣机又开始向着更高端更具挑战的世界顶尖技术