1 / 17
文档名称:

望家旺媒体广告具体计划书.doc

格式:doc   大小:31KB   页数:17页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

望家旺媒体广告具体计划书.doc

上传人:小点 2019/5/30 文件大小:31 KB

下载得到文件列表

望家旺媒体广告具体计划书.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse2005年望家旺媒体广告计划书2005年望家旺媒体广告计划书   策划实地背景:1、东方家园计划两年内在西安建5个连锁建材超市   东方集团董事局主席、全、东方家园董事长张宏伟表示:东方集团计划在西安投资10亿元,用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市,改变我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销方式。2、英国百安居集团在西安城南两年内建三家连锁建材超市   全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头,世界500强企业英国百安居集团执行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云会见时表示,他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。3、大明宫集团又在南郊东仪路上圈定120亩地,欲打造南城大型商业巨MALL4、明珠家居与好百年家居连锁企业有限公司共同投资3亿元打造6万平方米的大型家居中心。。。6、紫薇建材大卖场、高点国际、三森国际家居城圈地也在扩大。媒体投放目的:   近年来房地产市场交易火爆,带动了家居建材产品销量的大幅上升。国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土,各家都在紧密筹建,准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额,可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争,这势必通过一些传媒告知消费者。望家旺是一个新生的企业,在竞争中处于劣势,为向广大市民提供更多,更好的产品与服务,同时为了宣传企业形象,提升品牌形象,加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高,特此计划。媒体介绍:   望家旺地处西安市,商品主要销售在市区、郊县(区)和周边地区,主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。1. 主要媒体:.   报纸媒体:华商报、西安晚报、.   广播电视:陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。.   移动广告:.   户外广告:路牌灯箱、固定广告牌报纸媒体介绍:   报纸是广告媒介的中流砥柱,是四大媒介中最早被采用的媒介,以传播面广,时效性强传播速度快,阅读人口众多,阅读方便,费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。   1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报,报纸被批准为对开日报60版,报纸突出市民化、都市化、生活化和时尚化,以信息量大,新闻快捷鲜活,有思想,有深度博得了广大读者的喜爱。   目前,《华商报》日发行量60万份,其中1/5零售,4/5为订户,西安市占发行量的70%,形成以西安为中心辐射宝鸡、咸阳、渭南等全省所有中等城市的发行网络。   随着报刊整顿和政府宣传力度的加大,《华商报》在省市政府机关、高校与企事业单位的发行量也迅速上升,其读者完全覆盖了社会的各个层面,是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高,广告效果最好的强势媒体。   二、《西安晚报》创刊于1953年是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸,日发行量超过36万份,每日出刊对开20版,实行自办发行与邮局发行相结合的发行方式,建立了以西安为主体遍及全省的发行网络,是西部历史最悠久的城市晚报。   三、《三秦都市报》创刊于1993年元月,是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性的对开十六版日报,日发行量30多万份。报纸本着发现新闻、传播信息、提供资讯、启迪解惑、引导消费、服务生活的原则,力图体现鲜明的都市特色,强烈的时代特色,浓郁的情感特色和准确可信的权威特色。报纸媒体比较分析::《华商报》千人成本,/(千人/平方厘米)《西安晚报》千人成本,/(千平方厘米)《三秦都市报》千人成本,/(千平方厘米)《华商报》日发行共60万份,西安占42万份《西安晚报》日发行共36万份,西安市占71%《三秦都市报》日发行共30多万份,《华商报》%《西安晚报》%《三秦都市报》%《华商报》 《西安晚报》《三秦都市报》:发行量×阅读人数《华商报》60万×4=240万《西安晚报》36万×4=144万《三秦都市报》30万×4=120万以上数据由中国国内领先的市场研究和媒介监测机构新生代市场监测机构提供。    注:平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标,指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。%列第一位。     注:独占读者的多少反映了

最近更新

10kV城区配网故障分析及防范措施 2页

1000MW超超临界机组汽温多模型预测控制研究 2页

1,5-二羟基蒽醌及其稀土配合物的红外光谱研究.. 2页

00Cr13Ni6MoNb马氏体时效不锈钢研究 2页

建筑材料跨国运输协议3篇 54页

电工理论计考试选择题题库-合肥 166页

安全监管创新与责任担当 38页

财政概念与职能 33页

图神经网络在模糊测试生成中的应用分析-全面剖.. 25页

神经元再生机制-全面剖析 26页

高铁快运动车组关键技术需求研究 3页

医疗设备网络化安全-全面剖析 35页

高瓦斯煤矿通风技术要点的探讨 3页

在2025年第一季度经济季度经济运行调度会暨重.. 7页

高压电气设备“状态检修”浅析 3页

绿色技术在区域经济发展中的作用-全面剖析 26页

误差的基本概念 46页

林业可持续发展策略研究-全面剖析 26页

大数据在商业地产项目运营中的风险预测-全面剖.. 26页

语法填空专题1记叙文型语法填空 42页

智能家居系统与物联网的整合-全面剖析 26页

间隙对两轴液压振动试验系统动力学影响的研究.. 3页

语文版七年级语文上册《空城计》 24页

2.1 大气的组成和垂直分层 5页

铜锌锡硫薄膜材料及其器件应用研究进展 3页

铁炭微电解处理沼液的可行性研究 3页

钢管外防腐主机模头烟尘净化系统的设计与应用.. 3页

胆囊息肉的早期检测技术-全面剖析 27页

金桥煤矿矿渣型堆积边坡稳定性分析与评价 3页

车辆维修完过后的协议 5页