文档介绍：国际市场营销(双语) International marketing
成绩构成:平时 30% ,期末70%
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国际市场营销(双语)
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营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或者服务,而是一门真正为顾客创造价值的艺术。
—菲利普· 科特勒
得市场者得天下
菲利普·科特勒
菲利普·科特勒作为现代营销学之父,具有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院的经济学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。
同时也是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。这些企业包括:IBM、通用电气(General Electric)AT&T、默克(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲银行(Bank of America)、北欧航空(SAS Airline)、米其林(Michelin)、环球市场集团(GMC)等等。
菲利普·科特勒
此外,他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·德鲁克基金会顾问。同时他还是将近二十本著作的作者,为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了100多篇论文。
菲利普·科特晚年的事业重点是在中国,他每年来华六七次,为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司作咨询。他的理论深受全世界总裁,营销、经济、管理、教育等各界人士推崇,演讲场面震撼,座无虚席。菲利普·科特勒本人,也非常重视中国市场的研究。相对于经济平稳发展的欧美国家,中国充满机会。
本教材内容
第一章国际市场营销概述
第二章国际市场营销环境
第三章国际市场营销调研
第四章国际目标市场营销与国际市场入方式
第五章国际市场营销战略
第六章国际市场营销的产品策略
第七章国际市场价格策略
第八章国际市场分销渠道策略
本教材内容
第九章国际市场促销策略
第十章国际市场营销管理
第十一章国际市场营销新观念
国际商学院
刘文雅
chapter 1 第一章国际市场营销概述