文档介绍：浪莎袜业广告策划案
日期:二〇一一年六月十七
目录
一市场分析…………………………………………………………………2
(一)浪莎袜业中国品牌市场发展历程…………………………………2
(二)四原则提升第一品牌优势…………………………………………2
二企业内部分析……………………………………………………………3
(一)优势…………………………………………………………………3
(二)市场发展趋势分析…………………………………………………4
三销售与广告分析…………………………………………………………5
(一)浪莎公司广告现状分析…………………………………………5
(二)浪莎公司的市场销售现状………………………………………6
四主要品牌定位策略分析…………………………………………………7
五企业营销战略……………………………………………………………8
(一)营销目标…………………………………………………………8
(二)市场策略…………………………………………………………8
(三)广告主题…………………………………………………………8
六广告媒介…………………………………………………………………8
(一)电视……………………………………………………………… 8
(二)杂志………………………………………………………………8
(三)户外广告………………………………………………………… 8
七公关营销策略…………………………………………………………… 8
八效果预测、评估………………………………………………………… 8
附:电视广告脚本…………………………………………………………8
前言
浪莎集团成立于1995年,旗下拥有浪莎针织、蓝枫袜业、宏光针织、立芙纺织、浪莎小额贷款公司、浪莎房地产、安行光伏、蓝也光电等十多家分公司及五个海外贸易公司,浪莎目前已发展成为集袜子、服饰、家居、金融等多元化产业集团,是行业的第一大品牌厂家,在业界素有独占鳌头的“两个首家”、引以为傲的“四个最”、“十个第一”。
“浪莎,不只是吸引”的央视广告长期播放及遍布全国打着浪莎旗号的销售点,浪莎品牌早在前几年已是声名鹊起,成为袜品第一品牌。浪莎公司在中国强势媒体投放的广告费用几千万元,覆盖全国各个地方。配套、健全的营销网络使浪莎的市场占有率达到全国的三分之一,现有2000多家专卖店,10万个销售终端网点,超过5000人的营销队伍,国外客户300余个,产品销售遍布5大洲。公司几大品牌,已经进入千家万户,成为家喻户晓的知名品牌。人们一提起袜子就会想起浪莎,浪莎成了“袜子”的代名词。
一、市场分析
(一)浪莎袜业中国市场品牌发展历程
浪莎控股集团系民营股份制企业,创建于1995年7月,总部设在素为“中国小商品城”之称的浙江省义乌市。集团下属七家分公司、十五个销售公司及两个海外贸易公司,现有员工6000多名,在短短几年内,已发展成为中国袜业的最大企业。2002年,“浪莎”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”;2004年被中国名牌战略委员会评定为“中国名牌”。根据浙江东方中汇会计师事务所有限公司出具的审计报告,截至2006年10月31日,,。2007浪莎股票在上海成功上