文档介绍：雪菲力广告策划书 目录一,前言…………………………………………          二,市场分析 ………………………………….         三, 产品分析………………………………… 四,销售分析………………………………….          五, 广告重点…………………………………六    广告地区………………………………….. 七,广告对象…………………………………..        八,广告策略………………………………….九,广告效果监测…………………………….,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。我们选用的标题是“活力四射雪菲力,***澎湃健康饮”,指导消费者积极选择雪菲力。二,市场分析饮料市场规模在不断增大,消费者最近两年喝饮料的数量有所增加,饮料市场容量在不 断的扩大,整个饮料行业市场前景看好 今年市场上,各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇,对碳酸饮料形成了一定的替代,在我国,“两乐”仍是很多年轻人的钟爱,有着稳定的消费人群和消费需求,但近年需求上升趋势有所减缓。目前,由于消费者对健康的重视,盐汽水饮料在乳饮料中所占的比重越来越低,以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。不同饮料群体有着不同的饮料消费需求,这些差异表现在对口味、品牌、价格、包装、促销 和广告风格等一切消费者接触产品及信息的领域,高度细分化的市场为饮料企业进行市场拓 展提供无限空间。最近两年有1/4的消费者表示喝饮料的数量基本上没有变化,仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了,表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加,饮料市场容量在不断的扩大,整个饮料行业市场前景看好。 根据市场调查分析看出,喝功能性饮料的消费者越来越多,而喝碳酸饮料和水饮料的消费者将会逐渐减少。 在影响饮料购买的众多因素中,口味是影响消费群体购买的最重要因素,其次,价格的影响也不容忽视,被列为影响购买的第二大因素。同时,品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素,另外,广告影响也相当重要,包装对购买也有一定的吸引力。通过营销活动迅速地提升企业产品的销量,实现企业巨大的利润,形成品牌的新形象,利于拓展自身在全市范围内的市场,最终实现自身的品牌定位。买名气:在同一档次的产品中,那个品牌响就购买那个品牌的产品,在公共场所群体消费更是如此,消费者购买的主要是心理满足感,与自豪感。调查显示,有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 消费特点 初次为冲动性购买;使用后若留有好感则****惯性重复购买;对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。三,产品分析雪菲力作为一种柠檬味盐汽水饮料在其中占据着重要的地位。区主要竞争对手是可口可乐,美年达。雪菲力盐汽水作为传统的防暑饮品,适合运动、高温作业或大量出汗后饮用。其清凉、清淡、清爽的风味基调符合健康纯净的消费趋势。成分是由:盐1g,,,柠檬酸1g加水至1000ml配成。一般常见的玻璃瓶的2元,,价格相对较为便宜,适合广大消费者接受。确定适宜的商品