第二章 市场营销环境分析.ppt

文档介绍：第二章市场营销环境分析本章内容:营销环境的概念及特点微观环境宏观环境营销环境分析与对策——陈涛教授一、市场营销环境营销环境构成供应商企业顾客竞争者公众经济人口自然科技政法文化营销中介市场营销环境是指影响企业市场营销活动的不可控制的各种参与者和影响力,包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。——陈涛教授市场营销环境的特点客观性差异性相关性动态性不可控性——陈涛教授二、市场营销微观环境微观营销环境是直接影响和制约企业营销活动的条件和因素。微观营销环境又称直接营销环境和企业作用环境。——陈涛教授企业内部供应商营销中介顾客竞争者公众微观环境诸因素——陈涛教授三、市场营销宏观环境对企业营销活动产生间接的,外在的大范围的影响因素。——陈涛教授(一)=人口+购买力+——陈涛教授(二)(Engel’sLaw)——陈涛教授(三)——陈涛教授(四)“创造性的毁灭力量”——陈涛教授