文档介绍：光棍节宣传广告篇一:光棍节网络广告营销光棍节与淘宝卖家的(本文来自:博旭范文网:光棍节宣传广告)社会化广告营销活动广告0901陈瑶瑶0919200136 近年来,光棍节的在青年人群中的火爆程度引起了社会各界广泛重视。淘宝网在2016年光棍节那天带动的网购消费就达亿,这说明光棍节特殊的文化氛围对于商家和消费者都具有独特的意义。光棍节自产生之日到现在短短十几年,在公众心中已经具有非常大的认知度和影响力,而在这个过程中,电商和社会化媒体平台扮演了至关重要的角色。本文主要探讨光棍节作为网络节日的特点,以及电商如何针对光棍节在网络社交平台上推出广告营销活动。一、网络节日的特点网络节日是互联网文化的一部分,其本质体现了网民活动的共同认知。这种节日不仅出现在中国,在西方乃至全世界都存在。共同的文化是网络节日出现的前提。网络节日的发展很自由,只要有适合它的土壤,就会出现,能否成为流行的元素还要看它是否被广大的网民理解接受。网络节日和传统节日相比,它没有传统节日的深厚文化内涵,也没有行政色彩,它是盛世必然出现的打破传统的文化现象。和传统节日一样,网络节日也是民众享受快乐生活的一种表现。有学者从社会学的角度分析表示,网络节日之所以出现,是因为越来越多人的生活、休闲是在网上度过的,当网络生活像现实生活一样过得平淡如水的时候,就需要来点劲儿,于是那些被共同认知的,推陈出新的节日自然受到追捧。二、光棍节起源与发展光棍节的来历有多种说法,广为认可的是起源于南大。1993年,南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”,一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态,卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动,从此,光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园,这个节日被渐渐带入社会,并随着成年单身男女群体的庞大,以及群体活动和网络媒体的传播,光棍节在社会流行开来,并由光棍节发展出了“脱光节”。光棍节来源的其它说法或系后来编造。光棍节现已成为社会流行的单身节日。由1延伸,1月1日称为“小光棍节”,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节,其中以11月11日的“大光棍节”为一般所说的光棍节。光棍节的孕育和流行,一方面表达单身人群希望单身生活得到适当尊重的呼声,一方面表达单身人群希望早日找到自己的爱情归宿的心声。因此,这一天,一方面有庆祝单身生活的,是为光棍节;一方面有为脱离光身一人状态而参加交友活动的,是为“脱光节”。再一方面,和单身人群庆祝单身生活相对应的,出双入对的已婚人群又以具有两对偶的4个1 代表“一夫一妻,一双一家”和“一生一世,一心一意”而以11月11日这一天作为夫妻忠偶节来庆祝,而不少新人特意选在这天领证结婚。作为网络节日,光棍节与传统节日的区别主要在于其认可主体是年轻网络用户,具有虚拟性,体现了网民的生活趣味,也反映了网络文化的特点。光棍节庆祝活动光棍节的庆祝活动非常多,主要来源于网民的个人创意,包括光棍节早餐:两根油条加一个鸡蛋。代表,油条一定要掰开来吃。举办单身派对:“光棍节,我不要一个人过!”剩男剩女大多渴望能在光棍节“脱光”,热衷参加一些婚恋网站或者酒吧举办的单身派对。社交网络网友自发举办的“脱光”派对,与会者需手持“光棍证”入场,通过泡吧、三国杀、国王游戏等趣味活动来迅速联络感情。据一酒吧老板介绍,根据以往的经验,光棍节的生意会比情人节好。此外还有办理光棍证、乘坐11路汽车、光棍组团K歌、11点11分上床睡觉等。光棍节受众分析有学者分析光棍节的出现,与目前年青一代性别比例严重失衡也有一定关系。国家统计局抽样调查显示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。据推算,到2020年,中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。此外也有调查结果表明,现今的单身族群主要集中在有文化、有经济实力的年轻阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难,生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”,思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表,为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士,他们热衷消费,淡看储蓄,并且自我意识极强,对目前的单身生活也感觉良好。“高学历、高收入、有情趣、有期待”是这个群体的特征,也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。光棍节的庆祝活动其实与青年单身一代的生活方式时一致的。根据搜智调查机构为中国单身人群进行的调查报告显示,在北京、上海等16个具有代表性城市的1000多个调查样本中,不经考虑就购买奢侈品者占%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所;%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费,为未来做储蓄保险的只有%。而从社会化广告营销的角度,我们把光棍节的受众定位为为大学生,办公室一族,多集中18