文档介绍：简述品牌营销
及新型营销相关概念
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目录
一﹑品牌营销概念
二﹑品牌营销的五个要素
三﹑品牌营销的四个策略
四、实施品牌营销策略的意义
五、如何实施品牌营销策略
六﹑新型营销相关概念
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一﹑品牌营销概念
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。
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二﹑品牌营销的五个要素
1、质量第一
2、诚信至上
3、定位准确
4、个性鲜明
5、巧妙传播
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三﹑品牌营销的四策略
品牌个性:品牌命名、包装设计、产品价格、品牌代言人
形象风格、品牌适用对象等
品牌传播:广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、
公关活动、口碑形象等
品牌销售:人员推销、店员促销、广告促销、优惠酬宾等
品牌管理:队伍建设、营销制度、品牌维护、士气激励、
渠道管理等
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四、实施品牌营销战略的意义
1 、有利于促进产品的销售。
2 、有利于监督和保证产品的品质和价值。
3 、有利于实现规模经济效益。
4 、有利于保证企业不断壮大和持续发展。
5 、对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
6 、提升企业的品牌资本和市场竞争力。
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五、如何实施品牌营销策略
1、要树立强烈的品牌战略意识
2、选准市场定位,确定战略品牌
3、利用信息网,实施组合经营
4、运用资本经营,加快开发速度
5、营造优良的开发环境
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六﹑新型营销相关概念
绿色营销:是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
数据库营销:是企业通过收集和积累会员(用户或消费者)信息,经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。
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事件营销:又叫活动营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
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文化营销:是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,以及所塑造出的营销形象,两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。
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