文档介绍：第五章 创意思维与表现策略
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拥抱创意时代
创意时代
创意产业
创意阶层
创意传播
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创意时代
资本的时代已过去,创意时代在来临;谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰21世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!” ——未来学家托夫勒
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创意产业
第一类:文化艺术
包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等。
第二类:创意设计
包括服装设计、广告设计、建筑设计等。
第三类:传媒产业
包括出版、电影及录像带、电视与广播等。
第四类:软件及计算机服务
包括软件开发、系统设计、动漫游戏设计、软件
维护、信息服务研发等。
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创意阶层的崛起
“创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。”
——美国经济学家理查弗罗里达《创意阶层的崛起》
“中国诞生了一个新的阶级,叫创意阶级。”
——中国创意产业联盟副秘书长傅晶
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像上帝那样创造,像国王那样指挥,像奴隶那样劳作。
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一、经典创意法与广告大师
二、创意思维与创意过程
三、广告诉求与表现策略
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广告创意是广告人员在对市场、产品和消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
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一、经典创意法与广告大师
“当你伸手去摘星,你不一定能如愿,但至少你不会弄得满手污泥.”
--李奥·贝纳
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一、经典创意法与广告大师
1、李奥·贝纳的固有刺激法(内在戏剧性)
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论(独特销售主张)
3、大卫. 奥格威的品牌形象理论
4、屈特和莱斯的定位理论
5、威廉· 伯恩巴克的ROI理论
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