文档介绍：九洞天旅游营销策划方案
一,旅游营销现状
九洞天目前的旅游业现状是:资源优势明显,开发起步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅游人才缺乏,设施很不完善;政府善于引导,发展前景看好.
(一)旅游形象现状
旅游地形象认知包括三个方面的内容:游客认知,旅游地认知,旅游地内部认知,,但是目前九洞天的旅游形象还比较模糊,旅游形象认知度低,对其今后的旅游发展很不利.
1,游客认知度低:
由于种种原因,九洞天在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究,导致景区形象片面化,. 九洞天旅游资源丰富,但其旅游形象散乱,没有主打卖点,鲜明的口号,视觉形象,风情形象,历史文化形象,,接待能力差, 九洞天在周边市场的知名度很低,,而作为地理位置特殊,交通不方便的景区,单靠九洞天的景点已经无法满足游客需求,限制了当地旅游的发展步伐.
2,旅游地认知意识淡薄:
,在政府的正确引导下,毕节地区大力发展新农村建设,猫场以建设旅游名镇和农业产业化大镇为目标,,当地居民对于发展旅游理解不够深入,,但并非旅游经济利益驱使,大多数居民还是被动接受.
3,旅游地内部认知不足:
旅游地内部认知是指当地旅游部门,,组建了旅游部门,配备了有一定能力的专门人才,在旅游产业发展规划上做了不少工作,然而政府对发展旅游的重视程度还不够,产业规划和项目建设步伐明显滞后,投入的人,财,物力不足,,比较明显的就是现有景区的经营管理十分落后.
(二)市场宣传现状
广泛深入地开展宣传促销活动是拓展旅游市场,,旅游宣传促销实际上就是花钱赚吆喝,赚眼球,.
1,一手硬一手软.
硬:一心一意搞景区基础设施建设
软:,九洞天及周边地市新景区如雨后春笋般涌现,九洞天如果等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销,那就相当于将市场和机会拱手让给竞争者.
2,宣传促销不敏感.
相关部门对旅游市场敏感性不高,宣传意识薄弱,存在等待,观望的心态,而不是主动去迎合旅游市场的需要开展宣传,旅游发展日程被迫一拖再拖.
3,宣传促销手段落后.
,需要利用宣传手段和促销手段有针对性地开展促销,及时,,针对性不强,渠道过窄,不能有效吸引游客的注意.
(三)产品开发现状
九洞天旅游产品开发可以这样来概括:旅游产品单一,缺少包装;旅游项目太平淡,缺少精品;后续开发缓慢,与市场脱节.
1,旅游产品单一,缺少