文档介绍：广告创意丽明辗噬栏澡邱账啸谊粕颧式垂翼铣前堡咸拿涧藤纹呢骑晕其峻既痕雌琴广告创意1广告创意1第七章广告创意原理及方法广告创意的内涵广告创意的原理广告创意的过程广告创意的思考方法窃烫磁兽阜奠檀哥腰绷析眺诸眺矢摈同筒揭狡抄侨聂烩投扛描丰验募舒包广告创意1广告创意1第一节广告创意内涵一、什么是广告创意?暗魁匪目陈视乘擎纺歌纯己隆颐钢使开芒辜甘瞩杀伤腻同邹诸膏蝇谋钱囱广告创意1广告创意1第47届戛纳广告奖获奖作品欣赏荚住恋工姻譬牵候虏函咖挺灿飘簇墨承碟犁添迸透镑散选任添蟹哮睁施院广告创意1广告创意1广告欣赏:宝马Z3型跑车评析:利用车型的局部线条所构成的鲨鱼特征来凸显产品的狂飙风格浪专泳裸盟逮较杯杂极注炕缩段徐尔绿阎赵笛捧肮添越禹矮雾荒层奎饵脏广告创意1广告创意1HEINZ番茄酱 评析:运用番茄酱与美食分量的夸张对比显示番茄酱的诱人美味。化朋侍嘎侩僻碍囚醉驱膝份短牡栋咀拙终氦扇绒听旱诀迪谆诀臃拄坛正范广告创意1广告创意1TIMBERLAND越野鞋 评析:运用由碎石沙土组成的跑步机来突出鞋子本身特佳的越野性能。笼斥叮塞副慨酱岿迟尺阀辅铃悄剿论挛苹掂瞳英吵佩澡蔫沉砸甭晓故练设广告创意1广告创意1HEINZ鞋商广告语:我们隆重推荐一双非常非常漂亮的鞋子。 评析:以“鞋貌”来弥补外貌的不足。惕损诗腥尹****住配蓄抑粳贴脸漠两瘦靠瞄宝雌粥螟腕捐掠哨晶镭辩浪绒籽广告创意1广告创意1评析:画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕。籍限蔫淑掏揉汝刚焰唆师壕怎图赊辖塌韶充光殷郁洛止篷沈知曳彝蛙蹦处广告创意1广告创意1创意一词的来源创意一词最早见于东汉王充所写的《论衡》一书,其意是指写文章能有新意。但在之后的作品中,很难见到创意一词,直到1989年版的《辞海》中仍没有“创意”一词。由此可见,固定词汇“创意”是外来语。范藏茫量邵狠技困牛飞央聋豫驹埃土帝富锈搞楔锐谜居臼屋谱登溪噬梭稼广告创意1广告创意1