文档介绍：内容摘要关键词:绿色营销;绿色产品;产品策略下,绿色营销观也就自然而然地产生了。绿芭产品是世界商品发展的潮流,是实施面临的环境危机出发,介绍了我国企业实施绿色营销的背景,认真研究了我国企业实施绿色产品策略的现状,系统地论述了解决当今环境问题的经济办法就是企业实施绿色产品策略。在借鉴西方发达国家经验的基础上,结合中国国情,理论联系实际,提出了我国企业实施绿色产品策略的具体过程,指出企业应树立绿色营销观念,确立绿色形象;收集绿色信息,开发绿色资源:大力开发绿色产品。通过深入的理论研究,提高我国企业对实施绿色产品策略在改进生态环境的重要性和紧迫性的认识,从丽加速我国绿色产品的发展。希望本文所做的阐述和分析能为中国企业成功的运用绿色产品策略提供一些建议、参考和帮助。世纪年代以来,随着经济的高速发展,资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重,对人类的生存与发展构成了巨大的威胁。正是在这样的背景下,世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命,在这股绿色浪潮冲击绿色营销战略的关键,是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。本文从当今世界笔者希望与理论界和企业界的同志共同探讨适合中国国情的绿色产品策略,并
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论文作者签名:恩器恳夸论文作者签名:日蕤不保密百么月彦日日期:≥。年日日期:工叼年骆萑学位论文独创性声明学位论文知识产权权属声明依法引用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上本人如违反上述声明,愿意承担由此引发的一切责任和后果。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产权归属学校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为青岛大学。旧鞯陌嫒ü榍嗟捍笱校淳砜桑魏蔚ノ患叭魏胃鋈瞬坏蒙米允褂本人声明,所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。文中已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。本学位论文属于:保密口,在年解密后适用于本声明。朐谝陨戏娇蚰诖颉”导师签名日期学位论文独创性声明、学位论文知识产权权属声明
引言世纪年代以来,随着经济的高速发展,资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重,对人类的生存与发展构成了巨大的威胁。正是在这样的背景下,世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命,在这股绿色浪潮冲击下,,中国的经济逐渐与营销战略特别是绿色产品策略落到实处的企业只是少数,甚至有的企业还没有真正通过对国内外近期关于这方面的文章的研究,我发现关于我国绿色产品策略问题的研究成果不是很多。而且很少有人能有针对性的研究目前我国企业中的绿色产品策略问题,即使有一些理论,也只是停留在初始研究阶段,缺乏系统性,研究的深度和广度都不够。必然,两其中实施好绿色产品策略是关键。在这方面,我国的企业需要有相关的理论来加以指导,而且这种理论必须是有针对性的,符合我国企业发展现状的,有实际指导意义的。可操作性强的,且具体、可行的。但是,目前这种理论的研究还不够成熟、完善。因此,我希望通过这次关于我国企业绿色产品策略的研究。针对以什么是。绿色产品”,什么是“绿色产品策略”。建议、参考和帮助。二、国内外研究现状绿色营销的发展与研究已成为,世纪年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向,被称为世纪市场营销的主流。从对市场营销理论与实践的研究来看,目前,国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的概念、绿色营销市场的细分、一,研究的目的及意义世界接轨,融入到全球经济发展的浪潮中:中国的企业也逐渐转变发展观和发展模式,开始自觉地采用绿色营销战略,走可持续发展的道路。采用绿色营销战略的关键是实施绿色产品策略,而文献允荆%的被调查企业目前“还没有生产绿色产品”,而“已经生产绿色产品”,尽管已有部分企业已经开始走绿色营销发展的道路,但真正可以将绿色了解“绿色产品”的内涵,更不要说可以做到在企业内部实行成功的。绿色产品”策略。随着我国可持续发展战略的实施,采用绿色营销战略是每一个中国企业发展的下问题做一些阐述:我国企业实施绿色产品策略的现状及存在的问题。我国企业应如何实施绿色产品策略,希望我所做的这些阐述和分析能为中国企业成功的运用绿色产品策略提供一些
绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费者及其行为、绿色营销策略组合等问题。绿色营销是世纪年代提出、年代后日益受到重视的新的营销概念。西方绿色营销的实践和理论研究的高潮是从世纪年代开始的。英国威尔斯大学的肯·毕提教授认为,“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求,并且可带来利润