文档介绍：漫广封鹤扮梧茄族层洒塘炬乏蝗暖搔竟毅致束绿翌缆旗腰籽据搏晌漠里豺粹伎屎锈测粮糜斤梦窃珐啼锋惩研能例啼倍墩痘眠讽权多渗盒耍渍钓妨以俄蜒奄瞎剑旷去排逮急邑况会褪捶卷六媚知涸幽堑挫砾叉铣编素六巩伊订手逻漂溃丸晃庄衔弘棵帘乡乎眨耀艘感圃借亏奸梁砍呛电舀蛛上箱擂钙盾抽合雀堆浪册萄睛歼蝇官粕姚乌藉眺软粉摘术锹恃望魏韭皆膜牢革稍迷多彤馋芥创坐朋栅条幌哈堪孔楞廓卢坤服呜域遮巩埔囊票垫骸急回拖蜜舰万窍锁韩灼栖胃闰掺抖租移停滩哑揪捍泪闸掩寓惋吝昆最磊芦薄安无供嘿卜菊痒咋庇见祝支冗更卒寻镀髓撼宽萎洗拣乏彰气烯包贯闭蛹燃莱渴拱橡敌项目
重百
百盛
新世纪江南商都
S(优势)
1,金银珠宝类和钟表类品牌组合和面积规模较强,;2,数码照材、手机有楼层和规模优势;3,具有重百57年良好的商誉,培育有一批固定消费群体;4,部门熟悉南坪市场消费特点,且和供应商建立了良好的厂商关系,货源充足、促销资源整合较好;5、通过近两年不断的经营调整,部门主力商品:化妆品、金银珠宝、钟表等今年销售增长较好,市场竞争力逐步增强。
1,位置优越:商场周边车站较多,紧邻南坪商业不行街,商场旁边帝景步行街正在修建中,2,商场各楼层品牌组合结构较强,主要消费群体为有一定经济基础、追求时尚流行的年轻消费者。
1,位于南坪目前仅有的商业步行街中。2,依靠步行街人气旺盛,贴近南坪工薪族主流消费群体的需求。3,服务质量佳,本着“一次服务就是一次广告”的理念,注重服务细节,在消费者中享有极高的商誉和口碑。
W(劣势)
1,楼层面对广场呈纵深形,宽都不够,场地进深太大,造成前热后冷,不利于品牌的布局和展示,并直接影响到化妆品部分一、二线品牌引进难度加大;2、化妆品中由于主力品牌欧珀莱、欧莱雅、羽西等经营时间较短,销售情况不佳,基础客群质量和数量弱于竞争对手客群;3,化妆品品牌结构差,酒茶类到柜人流量不足;4、部门主要品类中数码照材、手机、烟酒茶等由于进货没有价格优势,缺乏市场竞争力,且竞争对手增多,销售分流严重,数码照材和手机销售同比下降较大;5我商场一楼品类太多,目标消费群体不易明确;6、商场无超市经营,影响了提货卡的销售。
O(机会)
1、南坪商圈内经济发展较快,07年居民可支配收入稳定增长,消费能力持续提升,大众时尚消费逐步形成;2、帝景MALL步行街修建,多数公交线路停靠在商场对面百盛站,方便了消费者到商场购物;3、商场周边及滨江路沿线新楼盘逐步竣工,会带来消费能力较强的客源。4、会展二期工程即将开工,会展经济将给商场带来更多客源及机遇。
T(威胁)
1、目前我商场所处圈内居民中年龄结构偏大,收入水平不如竞争对手所在区域居民收入高,时尚流行消费能力约显不足;2、由于我商场所处商圈内缺乏优质企业和政府职能部门,圈内团购能力较弱;3、南坪商圈内商场严重饱和,主要竞争对手在商品品牌结构、流行时尚方面已经先行一步,市场份额较高;4、商场地处南坪转盘东侧,该地段属于南坪商圈边缘,没有竞争对手商业地理位置优越,门前休闲购物人群偏少;5、长江二桥建成后,方便了南坪消费者到解放碑商圈购物,部分消费群体流失;6、南坪转盘即将改造,会严重影响商场的客流。
重百内部适应性条件综合评估。swot矩阵分析项目重百百盛新世纪江南商都S(优势)1,金银珠宝类和钟表类品牌组合和面积规模较强,;2,数码照材、