文档介绍：蒇荣威750汽车营销策划方案膅作者:饶应龙蒂关键字:品牌、文化、市场、服务袀目录:袈三、关于荣威,解析荣威蚃四、对于荣威750车型的情况介绍和特色分析;芁五、荣威750的销售背景;羀六、荣威750的目标受众定位及市场前景分析;艿七、荣威750与竞争对手相比较的优势及劣势所在;莅八、荣威750在开拓汽车市场,广告营销,销售方面,价格政策,产品质量等方面的营销策划;芄九、后注及其他肀莆肆螈袆内容摘要:荣威——一个融入中国传统元素,体现民族自强不息的精神和深厚的中国文化积淀品牌,同时也传递出一种经典、尊贵的气度。贵族气质,自主姿态,主流时尚,荣威的一切都值得我们期待,而荣威的成长便是我们关心的焦点。怎样让荣威在如此激烈的竞争对手中脱颖而出拙见成长,占有一定的市场地位,一份成功的营销策划方案对其来说就显得至关重要了。蒂芀薇羆袃羂芆肆芄蒀荿三、关于荣威,解析荣威膅 2006年10月12日,上海汽车集团股份有限公司正式对外公布,其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”,取意“创新殊荣、威仪四海”,品牌口号为“创新传塑经典”。品牌的LOGO力经八个月的设计,在外形上延续了罗孚品牌的部分元素,但同时上面采用了双狮、华表的图案,添加了自主品牌的强烈信号。蒁 2006年10月24日,上海汽车集团股份有限公司首款中高档自主品牌产品,荣威(Roewe)750隆重亮相。恰逢上海国际汽车城建设5周年之际,中国国际品牌荣威的首款产品发布会在汽车城会展中心精彩呈现。来自上海市委市政府、上汽集团的领导以及来自全者、嘉宾,共同见证了这一中国汽车工业具有里程碑意义的重要时刻。膂基于Rover(罗孚)75平台核心技术全新开发而成的荣威(Roewe)750,是第一款在中国量产的、具有纯正英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品,其华贵经典的英式设计、卓尔不凡的动力操控、先进完善的安全设备以及完美备至的舒适科技,将为消费者传递“经典、创新、自主掌控”的产品和服务体验。据悉,、、,预计将在今年底明年初开始在全国首批建成的60家特约经销店上市销售。肈荣威(Roewe)750是国内第一辆广泛使用欧洲高档车技术的中高级轿车。第一次在国内将全新欧洲S5-Solution整车设计理念(即安全Safety、速度Speed、节能和环保Saving、内部空间Space和运动Sport),融入从概念设计到最终产品下线全过程的荣威(Roewe)750,将给消费者带来世界级设计标准的创新体验。独特的雪茄车身设计,反射了英国传统豪华车的设计元素,传达了经典而不失现代的外形感观;国内最先进的可变三级进气控制系统、保时捷敞开式缸体设计的发动机使其发动机特性堪与轿跑车(SportyCar)媲美,最高时速达220公里;拥有2849mm同级车中的最大轴距,以及符合人机原理的采用加拿大进口无铬环保真皮的座椅,为后排乘客提供了行政级别的尊贵空间;航天级全铝合金材料,带第三代偏航传感器的SCS主动安全系统,USD双面镀锌强化、同级车中抗扭性最强的钢板车身以及国内目前同级车内唯一采用的Dual-Bus中央控制系统、自律航法式GPS定位系统,国内领先的后轮盘鼓一体化设计等等,使荣威(Roewe)750真正成为国内具有一流技术的中高档轿车。芅荣威(Roewe)750的亮相,是对中国汽车自主品牌传统印象与定位的一次历史性的颠覆。其年底的上市也必将对中国高级轿车市场的格局产生深远的影响。袂薀华贵经典的英式设计袇拥有纯正英伦技术血统的荣威(Roewe)750,最引人注目的莫过于其典雅修长的雪茄形车身(CigarShape),侧面线条流畅、雅致,正面车头饱满、圆润;独特的不锈钢镀铬腰线乃是源自英伦的经典设计;一体式隔栅设计的前脸,则延续了Rover(罗孚)欧洲首创的设计风貌;双圆弧式、水平自动调节式前大灯,上扬的立式雾灯、盾形Logo则显示了令人过目难忘的独特气质。整体外形传达了经典而不失现代的设计风格,呈现出鲜明的英式审美风尚,气派不凡、个性十足。芅 2849mm的超长轴距让荣威(Roewe)750在同级车中占据绝对优势,打下了扎实的地盘稳定性,其行政级别的后排舒适空间,木纹格调与来自加拿大无铬环保的EPS真皮座椅,营造出经典高贵、雅致舒适的内饰空间。(Roewe)750的最大亮点,路虎神行者(FreeLander)的发动机便是源出此宗。航天级全铝设计,国内少见的EVIC-III智能双阀可变进气控制技术,保时捷敞开式发动机机体设计,西门子全新一代电子EMS管理策略,大面积赛车标准发动机冷却系统,最大功率高达135千瓦/6500转,堪称同级车第一发