文档介绍：短视频是如何迎来黄金时代的这是一个传统门户的主编,在一场会议上颇为无奈的表达,而这个「他们」,指的就是今日头条。站在留恋既往荣光的网媒立场,那个一去不返的时代的确有着为之倨傲的魅力,在由编辑掌握流量分配权力的游戏规则底下,内容成本几乎低廉到可以忽略不计的程度。供需关系的先天失衡,同时决定了价值的判定标准,相比纸媒的恪守本分——或者说抱残守缺——网媒原本也扮演的是一个坏规矩的角色,在很多时候,它善于开展使用资源置换稿酬的生意,对于一个编辑而言,把某篇稿件推荐到首页首屏,就是给了作者莫大的面子,在稿费的有无或是多寡上面斤斤计较,那是得寸进尺的无度表现。就像是造成生态入侵的外来物种,今日头条对于网媒市场的摧毁显得永久而不可逆,这不仅是机器取代人力进行分发的争议,更在于其由工程师主导的运营理念,不失耿直却又精于计算。在今日头条看来,内容如同数据商品,唯有采购规模足够庞大的时候,它才可以在销售端收回成本和实现盈利,这是一个剪刀差的课题。于是,如同搜索引擎在其发展史上做的那样——竭力帮助站长解决收入问题,然后便可享受索引内容增长的巨大红利——今日头条为濒临支离破碎的媒体产业引入同样的合作模式,直接将未来可预见的收益提前折现,向内容生产者提供补贴。这被不少恋旧者视作行径粗鄙,并哀叹媒体附加值的流失,把创作这件手艺明码标价的沽贩,无疑是对文化人的冒犯。「一个月给你一万块钱,你就在我这里写字吧。」今日头条的「千人万元」计划,基本上也就是为了建立这样的独占关系,它在死理性派的运营过程中所无意流露出来的能够用钱能解决一切的态度,似乎也确实有些僵硬。然而事实在于,讳言铜臭可能才是阻碍市场化的媒体碎片重新凝聚的原因之一,面对旧时信息组织形态的彻底瓦解,占领新的阅读介质当然亟待新的运作技术。把回报明确的写入章程,同时尊重和取悦创作者在这方面的需求,这是属于今日头条开启的攻心战,而对这项策略的评价,与其引述主观的语句,不如称述客观的事实:在当前的主流内容平台,全都跟进推行了补贴模式,无一例外。嘴上说着不要不要,可惜身体总是诚实。哈佛大学商学院教授克莱顿·克里斯坦森曾经提出「破坏性技术」的理论,他认为作为后起之秀的创业公司之所以能够将行业巨头挑落马下,是因为找到了破坏原有秩序的方法,领先者考虑的往往是精益求精的优化,而颠覆者瞄准的则是推倒之后的重建。有趣的是,在通过短短几年时间使得图文媒体江湖变色之后,今日头条把这种简单直白的「破坏性技术」移植到了短视频行业,它以一个在「BAT」的猎杀之中成功反围剿突围的角色,继续高调的证明自己可以满足内容生产者满的来钱」需求。这次轮到了火山小视频。这款今日头条倾力推出的短视频产品一直以来走的都是高举高打的路线,从重金挖角快手的头部资源,到把赵本山的女儿送上时代广场,一切都在复制今日头条的发迹路径:打掉原本的供应关系,强行介入资源交易。在新的版本中,火山小视频增加了「火苗系统」,它实质上属于一种虚拟货币,用户可以通过充值获得火苗,然后向喜欢的短视频内容进行打赏,而创作者则可以在后台将火苗兑换成现金提出,开拓除了补贴之外的另一条收入渠道。据说火山小视频还计划上线一系列榜单,比如根据用户收到火苗的多少,以由高到低的次序进行排名,放大顶部的内容展示,同时激励其他用户向上看齐。显然,这是又一场镀金盛会。直播产品适合在线打赏,是因为它具备实时互动的特点,当一