文档介绍：广告文案随文怎么写篇一:广告文案第一章广告策划与文案 “广告文案”一词译自英文“AdvertisingCopy”。在中国,“广告文案”这一概念出现之前,用以指称该事物的概念名称几经演变: 80年代初“广告稿” 80年代中期“广告文”或将AdvertisingCopy直译为“广告拷贝” 1991年“广告文案” :已经完成的广告作品的全部的语言文字部分 : 。 。 。 “全部”的语言文字部分。不单指“广告语”,也不单单指“广告正文”等。 、完整的结构。由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。标题:包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息、位于广告文案最前面、对全文起统领作用的语言或文字。广告语:广告口号、广告标语。正文:广告文案中传达大部分广告信息、居于主体地位的语言或文字。随文:附文,指传达企业的名称、地址、商品或服务的购买办法等附加性广告信息,位于广告文案的结尾处。 。 。 。 。 。 5、创新性原则 (产品所处生命周期与文案策略) 产品的生命周期(lifecycle)指产品从投放市场到被市场淘汰的全过程,这个过程一般可分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段 :这一时期消费者对产品的性能、功效、品牌缺乏了解,可采用开拓性广告策略。 :这一时期产品已有一定的知名度,但由于产品出现了竞争者,所以这时可以采用劝服式广告策略。 :这时做广告,;广告文案以“提醒式”为主. :这时做广告,主要是为了使消费者不要过早过快地忘掉本企业的产品,可采第三章广告文案的表现技巧 、说服,诉求方式是指广告主或广告公司为了改变消费者对企业、产品或服务的态度,促使消费者产生有利于广告企业、产品或服务的消费行为而采用的说服方式。 ,通过科学、公正、严肃的手段与方法传播企业形象、产品特征与服务特点,引导消费者经过概念、判断、推理、演绎、归纳等理性思维活动,冷静、理智地做出购买或使用决定。特点:说理科学、事实清楚、论证充分、具有较强的逻辑性和说服力。理性诉求的主要方法(1)阐述事实(2)解释说明(3)进行比较(4)观念说服运用理性诉求方式注意的问题 、产品或服务相关的情绪、情感因素来传达信息,以此对目标受众的情绪、情感带来冲击,唤起目标受众的情感认同,进而产生购买产品或接受服务的欲望和行动(本文来自:博旭范文网:广告文案随文怎么写)。其特点体现在: (1)诉求目标直逼消费者的内心世界。(2)富有人情味。(3)渲染气氛感性诉求的具体形式(1)怀旧诉求(2)幽默诉求(3)恐惧诉求运用感性诉求应注意的问题 ,理性诉求方式说理透彻、充分,但是少了与消费者的情感交流,显得有点距离,而感性诉求虽然注重与消费者的情感交流,有时却不能把产品信息交待清楚。在广告诉求中,采取将感性诉求和理性诉求结合起来、优势互补的策略,就是情理结合诉求策略。在这种诉求策略中,常常利用理性诉求策略传达客观的信息,利用感性诉求策略引发受众的情感,形成情理交融、既有说服力又有感染力的诉求方式。结合两者的优势,往往能达到最佳的说服效果。 ,能使语言具体形象生动活泼的、具有艺术行的修辞方式。增强形象类辞格:比喻、比拟、借代、对比、衬托、夸张加强语势类辞格:排比、顶针、回环、回文、设问、反问增强情趣类辞格:曲解、反语、仿词、双关凝聚语义类辞格:对偶、反复修辞格的综合运用: 比喻:比喻是把有相似之点的甲事物比作乙事物的辞格。比拟:把物当人写,把人当物写或者把甲物当作乙物写的辞格。借代:借代是借用与甲物密切相关的乙物的名称来代替