公司网络营销策划方案.ppt

文档介绍：**公司网络营销策划方案
小组成员:***
(本公司是一家生产、销售休闲皮具类的企业,该品牌目前在全国的专卖店有3000多家。品牌为“中国驰名商标”在淘宝商城有旗舰店。现征集网店推广及网络销售方案!
企业文化: 信守“打造文化盛宴,匠凿皮具精品”的
宗旨,勇于创新,缔造经典,精益求精。
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目录
营销现状分析
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SWOT分析
营销费用总预算
营销战略与策略
具体行动方案
策划目标
任务概要
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一、任务概要
名匠世家介绍
定位: 中低端
产品: 女式包、男士包、
皮带、钱包、其他
销售范围:国内为主
国外为辅
缺乏品牌推广力度,
广告名宣传不到位
销售渠道窄,需拓宽渠道和开发新客户
拟定计划方案
进行营销总体策划
分析营销市场状况
选择合理的市场定位
策划原因
制定可行性的营销方案
策划过程
任务概要
策划任务
提升公司整体形象
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二、营销现状分析
1、当前市场状况及前景
,但其增速较快,目前已成为全球最大的箱包生产基地,在国内消费市场上未来潜力也十分巨大。
,2009年中国箱包行业产值近700亿元,其中国内市场容量接近200亿元。可见,箱包市场是巨大的。
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根据
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高端和低端市场过剩
营销现状分析
2、包包市场竞争状况
国内竞争对手甚多
国内外品牌影响力深
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结论
国内市场需求急增
中端市场存在机会
加强生产管理,
扩大营销资金
提升品牌影响力
扩大市场范围
三、SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
;
,款式众多, 风格独特、简约完美;

,销售网络不广;
,广告投入小;

零售业与旅游业的不断发展,同时促进了箱包行业的发展。
中端市场存在空缺和机会
市场质量管理存在不足;
品牌包众多,名匠世家品牌力难以与强势品牌抗衡
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