市场调研计划书.doc

文档介绍：江西师范大学学生“节日”消费市场调研计划书指导老师:迟英庆组长:***组员:***、***、时有虎扛把子组合目录:一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查员的规定及培训六、人员安排七、调查方法八、调查程序及安排九、调查经费预算前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大,生日礼物、生日宴会、“庆功宴”、“喜酒”等活动。不再只是朋友间情谊的表达,同时也成了社交的一种新方式。生日、获取奖学金、相关证书、交识男、女朋友时的请客,都是是当今大学生生活中的“红色炸弹”,这种类型的“小节日”消费也在逐年递增之中。调查目的(1)了解浙江西师范大学学生“小节日”消费的情况。(2)了解浙江西师范大学学生“小节日”消费所占日常消费的比重,预测有关礼物、宴会在未来市场中的发展前景。(3)了解浙江西师范大学学生对“小节日”消费的看法,进一步了解他们的消费观。“小节日”消费的消费形态(消费方式、花费****惯等。如:一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式进行消费。)。。调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下:消费者:江西师范大学瑶湖校区大一(20%)大二(40%)大三(40%)市场:学校附近礼品店老板、餐馆老板消费者样本要求:消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。消费者在填写问卷时态度诚恳。调查员的规定、培训(一)规定1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体,态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的能力。5、访员要有良好的专业素质。(二)培训培训必须以时效为导向,本次调查人员的培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法,小组课后培训并加强思想道德方面的教育,使组员充分认识到市场调查的重要意义,培养大家强烈的事业心和责任感,端正其作态度、作风,激发大家对调查工作的积极性。人员