文档介绍：CHANGZHOUINSTITUTEOFTECHNOLOGY目录前言-----------------------------------------------------------------市场分析----------------------------------------------------------(1)营销环境分析-------------------------------------------(2)消费者分析----------------------------------------------三、产品分析----------------------------------------------------------(1)产品特征分析-------------------------------------------(2)产品生命周期分析------------------------------------(3)产品的品牌形象分析---------------------------------(4)产品定位分析-------------------------------------------四、企业和竞争对手的竞争状况分析-------------------------(1)企业在竞争中的地位---------------------------------(2)企业的竞争对手---------------------------------------五、广告策略---------------------------------------------------------(1)广告的目标----------------------------------------------(2)目标市场策略-------------------------------------------(3)产品定位策略-------------------------------------------(4)广告诉求策略-------------------------------------------(5)广告表现策略-------------------------------------------(6)广告媒介策略-------------------------------------------六、广告计划---------------------------------------------------------(1)文案--------------------------------------------------------(2)电视广告分镜头脚本---------------------------------七、广告发布---------------------------------------------------------八、其他活动策划---------------------------------------------------九、广告费用预算---------------------------------------------------十、阻碍分析-----