文档介绍：论:2018年短视频行业发展趋势QuestMobile最新报告显示,短视频用户使用时长持续增加,已超综合资讯类APP。截至今年6月,%,为7267亿分钟,以前一直占主导优势的长视频则为7617亿分钟,两者已经十分相近。进入2018年以来短视频行业动作频繁,各类互联网玩家纷纷入局,除了推出独立短视频媒体平台外,在原有核心产品上增加短视频功能,探索“短视频+”新玩法,成为十分常见的入局方式。“短视频+”到底该怎么玩?2018年6月,知乎以内测形式上线短视频专区;2018年6月,钉钉在深圳超级发布会上推出短视频校招模式;2018年7月,手机淘宝商品搜索页面的短视频信息流功能进入灰度测试阶段……“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”、“短视频+社交”……在短视频野蛮生长的这两年时间里,除了独立的短视频媒体,“平台+短视频”的商业模式也快速崛起,不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台,是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”,其将短视频与自身领域的服务相结合获得了流量增长和媒体曝光,实现了叫好又叫座的阶段性成果。进入2018年之后,市场上“短视频+”模式有了更加亮眼的表现,一方面,早期玩家不断深化平台短视频功能,如7月手机淘宝推出短视频信息流的商品搜索展示页面,从内容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化。另一方面,以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了“短视频+”的切入点,相继上线短视频相关功能,探索“短视频+”新玩法。用户红利消退迫使入局者另辟蹊径2016年以来,短视频行业持续升温,不论平台、资本还是用户,各方热情都从未减退。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示,%,在所有视频服务的细分类别中遥遥领先,%。从触媒****惯来看,用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势,。短视频行业在快速发展的同时伴随着巨大的商业价值和想象空间,也吸引着越来越多的玩家从观望到入局,抢夺行业快速发展期的红利。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示,进入2018年以来,短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开始消退,%。在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下,通过“短视频+”的方式在已有平台上搭建和嵌入短视频功能,是一个不错的入局途径。同时,随着短视频行业的规范化和成熟化,各方玩家面对短视频也更加理智,相较于盲目进场,寻找与短视频融合的新形式和新机会更为人所关注。模式:内容嵌入、功能嵌入和战略嵌入成主流短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒****惯的视频内容形式,在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间,另一方面,基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。“短视频+”三种模式内容嵌入将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一种形式,通常表现为在平台上设