文档介绍：目录
前言……………………………………………………………………………………4
第一章市场分析…………………………………………………………………5
敌情汇总………………………………………………………5
消费者分析……………………………………………………5
我方装备状况…………………………………………………8
我方处境分析(SWOT分析) ……………………………9
第二章营销与广告战略………………………………………………………10
…………………………………12
…………………………………………15
非传统营销的轰炸式传播……………………………………15
放大口碑,成就家家首选………………………………………15
……………………………………15
以品牌带动消费的产品策略……………………………………16
绿色健康的产品策略……………………………………………16
加加酱油产品细分和市场定位策略…………………………………16
加加酱油广告定位……………………………………………………17
目标受众定位……………………………………………………18
“加·家·佳”广告主题及释义………………………………18
营销与广告目标………………………………………………………19
营销目标…………………………………………………………19
广告目标…………………………………………………………19
第三章活动策划………………………………………………………20
活动一超市大赢家………………………………………………………20
活动二“我为加加做吉祥”……………………………………………20
活动三厨艺大赛…………………………………………………………24
活动四赠品活动…………………………………………………………25
活动五加加酱油“爱心行动”…………………………………………27
活动六加加酱油—让您的生活更美好…………………………………28
第四章广告策划……………………………………………………………28
1、广告策划思路……………………………………………………………28
2、系列广告…………………………………………………………………29
3、视觉效果…………………………………………………………………30
第五章媒介计划……………………………………………………………36
一、媒介目标…………………………………………………………………36
二、媒介策略…………………………………………………………………36
三、媒介投放排期表…………………………………………………………39
第六章费用预算……………………………………………………………41
一、媒体费用预算………………………………………………………………41
二、活动开支预算………………………………………………………………41
三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………42
四、流动资金预算………………………………………………………………42
五、总计…………………………………………………………………………42
第七章效果预估……………………………………………………………43
一、预测方法……………………………………………………………………43
二、预测时间……………………………………………………………………43
三、效果预测……………………………………………………………………44
四、广告媒体评估………………………………………………………………44
第八章附件……………………………………………………………………45
附件一加加酱油认知情况调查问卷…………………………………………45
附件二:加加酱油认知情况调查报告…………………………………………49
附件三:成员介绍………………………………………………………………55
前言
香港加加集团成立于1997年,是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品工业企业。目前已拥有员工2000人,年产值10多亿元,下辖两个全资子公司:加加酱业(长沙)有限公司,盘中餐粮油食品(长沙)有限公司。 
集团成立以来,加加酱业(长沙)有限公司先后荣获“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“湖南省著名商标”、“国家免检产品”等称号,并通过ISO9001国际质量体系认证,产品畅销全国30个省市。我们采用现代生