文档介绍：你不可不知的微信 未来移动互联网营销的关键支点
微信只是个手机通讯工具吗?
微信是基于QQ好友,手机通讯录的强关系链!
微信是未来移动互联网的关键入口!
微信=沟通+互动+服务(CRM)!
微信是未来网络抓潜、成交、追销最高效的途径!
微信是经营你鱼塘的强大工具!
微信会革掉谁的命
(搜索、同城论坛)
(大众点评等O2O)
(出租车)
微信与微博有什么不同?
微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人,可找到身边的朋友
发送的消息类型丰富,支持图文混排甚至视频、音频等,形式灵活多样。
微博是一对多,微信既有一对多,又有一对一,微博的实际覆盖率比较低,微信则直接推送到他的手机。
决定效果
人群定位
互动形式
精准营销
互动形式
人群定位
精准营销
微信与微博的不同
。微信是一个社会化的关系网络,是强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的组带。通常是真实的人际关系,属于移动的SNS;微博则是社会化的信息网络,是媒体性弱关系平台,“信息关系”是这个网络的纽带,媒体属性强,影响范围则更广。
。微信主要是对话、交流与沟通;微博则是快速表达、洗洗的浏览与传播。
微信与微博的不同
。微信是精准的一对一推送,所形成的闭环交流;微博是面向所有粉丝广泛覆盖,传播是开放性的。
。微信是精准的人群覆盖,关注者为高粘性用户;微博是基于兴趣的关注,粘性普遍偏低。
。微信的实时提醒功能,使它的传播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现*时传播。
微信与微博的不同
。微信更多是强调与用户的互动深度,而微博则强调更长的传播链条,更多的转发,更多的粉丝覆盖。
。微信用户间是亲朋好友生活工作等比较紧密的真实关系,微博用户间使基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系,相对比较虚拟。
微信与微博的不同
。微信的推广强调线上线下得全线联动,微博侧重于在微博范围内的覆盖。
。微信更多是来自于微信意外的推广手段,微博的粉丝主要来自微博。
,都同样的强调短小、凝练、精悍、趣味、具备口碑传播价值。
微信与微博的不同
微信如何对治微博缺陷
-- 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息强头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选,确保最优质内容。
-- 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出现在微信主界面,这既保证了信息的到达率是100%,也让微信信息区别于微博信息,对于用户不是可有可无,而是非看不可。
-- 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈内,而不能转发给大范围的公众账号的听众,这极大降低了信息的扩散宽度。
总之一句话,在微信里“内容为王”
微信公众账号运营推广
微信公众平台编辑模式
1. 200条自动回复,每个自动回复支持10个关键词
。
,但无法保存自己的回复
,阅读率。
(下一步开放二维分组)
、符号和文字。