文档介绍：摘要本文借鉴生态学中的生态位理论,分析了品牌生态位的特点及规律,建立了一个把品牌生态位作为环境主体的研究框架,研究品牌一生态位的匹配与互动,提出品牌寿命的实质是占据适宜的生态位。从生态的视角阐释了品牌与环境的战略关系,为品牌寿命研究提供了一种新的视角和研究思维。主要研究内容如下:右桓鲂碌氖咏欠治銎放剖倜云放朴肫渖坏钠ヅ湓硕醒芯浚指出品牌在对基础生态位的搜寻与匹配的同时,要善于拓展和调整生态位,不断控制和优化自己的生态位,以适应和改造时刻处于变化状态的生存环境。岢鲇Υ邮视ι疃群褪视矶攘礁鲋副晟虾饬科放频纳皇屎隙取2进一步论证了适应深度涉及品牌竞争力的问题,没有适应深度的品牌在生态位上缺乏竞争力,并可能被淘汰出该生态位。适应宽度涉及品牌抗变能力的问题,没有适应宽度的品牌难以保证在变化的环境中持续发展。直鸫悠放聘鎏濉⑵放浦秩汉推放迫郝淙霾愦畏治銎放粕欢云涫命的影响,对品牌生态系统中的竞争、共存机制进行研究,指出品牌相互关系的本质是生态位之间的相互关系。品牌在生存过程中要协调品牌个体生态位以适应整个生态系统的演化发展。槟刹⒙壑て放粕坏幕竟钩梢蜃蛹捌涮卣鳎赋鲎试础⑿枨蟆⒓术、制度四个因子构成了品牌生态位的特征描述量;探讨各因子对品牌寿命的作用机理,在此基础上构建了品牌生态位状态评价模型,并结合实例对其可行性及操作性进行了分析。悠放粕唤嵌忍骄吭斐晌夜放贫淌俚脑蚝椭圃计渖婧头⒄沟因素,分析了品牌与生态位各因子间的互动匹配,从适应深度和适应宽度两个方面综合评价了我国品牌的生态位适合度。基于生态位理论研究品牌寿命,是一种系统管理的思维、观念,通过这种思路的分析,可以寻找到品牌兴衰、存亡、长寿、夭折的一些原因;它又是一种体制和方法,运用生态化管理,可以使品牌更加健康,更加长寿。关键词品牌生态位;品牌寿命;互动;生态位因子
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张猫狂舯日期:掣独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本入完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
第滦髀研究背景及意义人类社会步入了品牌经济时代,与衣、食、住、行息息相关的各种品牌几乎无处不在。作为一类重要的无形资产,品牌在经济运行中扮演着极为重要的角色。它不但是企业核心竞争力的综合体现,也是一个国家虻厍经济实力的标志,大量外来品牌的涌入甚至威胁着一个国家虻厍的经济安全。我国的品牌战略刚刚起步,在品牌培育实践中,存在着一系列的困惑与误解,直接导致了大批自主品牌寿命短暂的现状,这些问题是传统品牌管理理论所无法解决的。“生物系统经过几十亿年的进化,优化了生命系统的结构和功能,其系统结构、功能及其控制机制的多样性、复杂性、可靠性、适应性、精巧性、高效性和经济性等在许多方面是现代高科技产品望尘莫及的,因此,本文将借鉴生命科学中的基础研究成果,从品牌生命的角度,具体描述和分析品牌系统面临的内外环境复杂性、品牌管理控制机制,品牌适应能力,品牌与生物有许多相似之处。仔细审视品牌系统,发现品牌世界有着与自然界类似的生命现象,脚。瑚例如,它们都要经历诞生、成长、繁殖驯、衰老及死亡的生命历程。在品牌生命体的成长过程中,都显示出始终与环境形成互动效应。对给定的环境及环境的不确定变化,品牌为了生存首先应具备较强的适应性,以利用有利的资源和机会,避免有害的影响因素;为了使品牌得到发展,应当通过创新活动增强其对环境及其变化的适应性,提高对资源的利用效率和开辟新环境。因此,品牌适应市场的变化,在变化的环境中成长、进化,与自然生态中协同进化遵循的是同一原理和规律。生物依存的自然生态与品牌依存的市场生态都是一个复杂系统,是由许多个体按照特定的“生物链”结构集合而成,系统内共生、寄生,相互依赖协同进化凡此种种,不胜枚举。伴随着组织形态的演交,商业经营理念也将不断地发生变革。如今,市场环境的复杂多变以及需求、技术和产品生命周期的日益缩短,促使越来越多的品牌从生态学的角度进行思考,以求将生命体适应环境变化的理念运用到品